日前，作为“国家地理标志产品”的石阡苔茶在电商助力下更好地走出大山。随着多场公益直播的推广，其产品市场不断扩大，美誉度进一步增强。
石阡苔茶是贵州省石阡县特有的茶树品种，因嫩梢木质化速度慢，如菜苔一样鲜嫩而被称为苔茶。在高海拔、低纬度、多云雾、寡日照的环境浸润下，石阡苔茶保持了优良的品质。
石阡苔茶茶园风光。（吴剑 摄）
苔茶产业是石阡县脱贫攻坚和乡村振兴的重点产业。全县茶园面积约40万亩，2021年实现产值32.92亿元，带动农户2.87万户11.26万人，其中脱贫户1.51万户5.65万人。
长期以来，石阡苔茶品牌知名度较低，市场覆盖面窄。茶企数量多、规模小，未形成成熟的品牌化体系。尽管近几年全国茶叶线上销售额年增长率维持在15%左右，但石阡苔茶电商销售尚处于起步阶段。
石阡苔茶汤色明亮。（崖文宇 摄）
受新冠肺炎疫情影响，以线下销售为主的石阡苔茶遇到市场难题，茶企销售情况欠佳，部分茶企库存积压。走电商销售道路，成为茶企的共同期盼。
在有关帮扶单位的协调下，“初行传媒”旗下主播“琦儿LEO”为石阡苔茶公益带货。9月以来，在连续3场直播中，“琦儿LEO”重点推介石阡苔茶，销售产品3000余件，增强了石阡苔茶网络曝光度。茶叶企业负责人表示，公益直播带货让石阡苔茶更好地搭上电商快车，加快“黔货出山”步伐，为产业发展注入活力。
今年4月，“琦儿LEO”与杭州一家MCN机构签约，开始试水带货直播。数据显示，仅在“6·18”网上购物季期间，12场直播总销售额达1.24亿元。她说，公益直播带货是助农的重要手段，在此后的工作中还将继续推荐助农产品，让更多“养在深闺人未识”的产品走出大山。
