1月5日晚，踩着第23个节气“小寒”的鼓点，贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线上线下同步举行。这场活动，在新华网客户端的图文直播中有约47.9万人在线观看，官方图片直播突破1270万人次浏览量，59万“原住民”跨越时空云聚“茅酒之源”，见证贵州茅台生肖系列在巽风数字世界首发。热度之下，茅台将“美”进行到底的战略布局跃然纸上。
据悉，此次发布的贵州茅台生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文创产品。同时茅台还在巽风数字世界同步上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。
“您好，欢迎莅临您的月球”。线下发布会选择在茅台镇羊叉街举办，将中国人对有关月亮的传奇神话，在古典浪漫与当代科技之美、艺术之美的交融中呈现。羊叉街位于中国酒文化城侧门，在茅台酒酿造的核心15.03平方公里中。活动当晚，成义烧房遗址在灯光的点缀中成为一座月亮宫殿，与夜空中的月亮交相辉映，将“茅酒之源”、茅台巽风数字世界的场域具象化。这些极具浓厚月球梦幻氛围的场景，外部空间融入了大地艺术、光影勾勒、异形装置和文案投影等美学设计，内容的组合也充满着文化与艺术的交融。
“这场活动其实是一幕流动的话剧。演员、舞者、钢琴师、长笛手、萨克斯手、大提琴师轮流亮相，把羊叉街147级台阶变成了行进的舞台”活动执行方今时传媒负责人高嵩介绍，发布会的艺术设计有三大亮点：把“茅酒之源”以及羊叉街老街建筑作为活动背景，通过灯光装置，点亮整个建筑群，“沉浸感”特别明显；在老街沿途布置13个文化点，通过“话剧式”呈现，把茅台生肖文化充分展示，艺术色彩浓厚；以玉兔为线索，在老车间通过搭建与视频装置，把月球与星空环境逼真体现，让活动充满科技感和想象力。“话剧”的启章《老街记忆》，让与会嘉宾在钢琴、长笛演绎的《莫扎特回旋曲》中沿着147级台阶拾级而下，穿越茅台古道、老街，进入“承章”《时间之轮》。在萨克斯演奏《浅蓝色的记忆》、大提琴演奏《月亮河》的经典音乐里，嘉宾与历年茅台生肖对话，与时间前行，拉满仪式感。据介绍，音乐人阿D为发布活动的“转章：飞天之舞”和“合章：癸卯之酒”分别创作了四首背景音乐《盛宴》《月球》《飞天之舞，酒神之颂》《光芒之舞，月神之咏》。音乐与美酒的结合，也成为贵州茅台生肖系列独特的文化语言。
线下的活动充满浪漫色彩，线上有59万“原住民”云聚“茅酒之源”，通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，并同时欣赏线下发布会传来的精彩表演和线上烟花秀。三位虚拟人“铱风”、小巽和三石相继亮相，分别送出了9瓶癸卯兔年贵州茅台酒、99瓶癸卯酱香系列酒生肖产品和999份巽风数字世界发布会数字纪念卡。据悉，巽风数字世界还将上线酿酒体验功能，用户跟随“数字人”导师，可酿造出专属数字“美产品”，并有望在“巽风集市”转化为真实产品。
“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军在集团2023年度市场工作会中提出，今年白酒行业发展的关键与核心就是动销。茅台将构建集团一盘棋的大市场生态，以“美”的战术横纵联动，推动“美”的动销。面对行业周期性挑战，茅台“将美进行到底”，提出了“23253”市场战略：即畅通“内外双循环”，把握“三个全生命周期”，打好“茅台家族•集团出品”、“茅台酱香•股份出品”的“两张牌”，坚持“五合营销法”，构建包括利益共同体、情感共同体和命运共同体的“三个生命共同体”。
业内专家指出，把“美”从营销上升为战略，茅台用一系列创新实践点燃了全新的白酒美学画卷。倡导实用与审美并立、产品与体验共生，美学化的趋势让白酒行业进入差异化、创意性竞争的阶段，从生产、制造、营销、流通、服务等，美学在白酒全生命周期之中张力具显。它以极强的对话力，在消费市场中以用户为核心，打开了无限想象。
