随着大众获知信息的方式不断变化，从电视、电台、报纸、杂志等传统媒体阅读逐渐转向移动化阅读，从精细化阅读转向碎片化阅读，从单一化阅读转向多样化阅读，这样就产生了更多阅读方式和传播渠道。媒体信息内容的生产也由单一传统的采编播转向PGC生产（专业生产内容）、UGC生产（用户生产内容）、人工智能生产等（如：今日头条、新华社虚拟主播），各种模式越演越烈，导致传统媒体的道路必然越走越难。中央作出推动媒体融合发展的重大决策部署后，全国各地的传统媒体纷纷行动起来，但是，放眼全国很多媒体融合发展的实效来看并不理想。传统媒体到底融的是什么？到底合的是什么？尼古拉斯·尼葛洛庞蒂最早提出媒体融合这一概念，是指信息内容时代背景下一种媒介融合发展的理念，是在互联网快速发展的基础上形成的有机整合，主要体现在三个方面：信息内容的融合、技术的融合和经营方式的融合；《自由的技术》一书中提到媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念是指信息内容在多元化下的传输模式中形成的新模式，是把电视、电台、报纸、杂志等传统媒体，与互联网、移动互联网、万物互联网、手持智能终端等传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，而生产出不同形式的信息内容，最后通过不同的平台和渠道传播给大众。本文从媒体融合的概念入手，分析了媒体融合的优势和挑战。同时，本文还探讨了媒体融合的策略和实践，提出了媒体融合的未来发展方向。
媒体融合的概念
笔者认为媒体融合是指传统媒体和新媒体之间的共同协作、资源共享、集中生产，使不同形式的信息内容通过多种传播渠道结合起来传播的一种有效策略。传统媒体包括电视、电台、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、移动互联网、万物互联网、手持智能终端设备等。媒体融合的最终目的是为了将不同媒体的优势互补，实现更加全面、深入的发展与传播。
提到媒体融合，不得不提到新媒体这个概念
新媒体的概念
有关新媒体的界定，可谓百家争鸣，各执一词，到目前为止，还没有一个全面的定论。从出现新媒体一说起，新媒体就一直处于不断发展更新状态，所以说新媒体只是一个相对概念，相对当下媒体发展的现状而言，新媒体的定义应该根据不断发展来增加对它的定义。
以下是一些权威组织及知名人士对新媒体的定义：
联合国教科文组织――以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
新传媒产业联盟秘书长王斌――新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
以上定义都提到了数字化这个概念。可以这么说，新媒体最具有代表性的关键词应该是数字化。新媒体是个相对概念，是针对传统媒体电视、电台、报纸、杂志、户外、甚至PC端网站等发展起来的一种新的媒体形态，包括数字电视、互联网络媒体、移动智能媒体、触摸媒体、电子报、电子杂志、网络电视等。新媒体这个概念比较广泛，可以说新媒体是利用日新月异的网络技术、数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及智能手机、移动设备、智能设备、桌面电脑、网络电视、数字电视等终端，向大众提供信息内容和生活服务的一种新的传播形态。严格来讲，新媒体应该被称为数字化新媒体。所以说它具有移动性、智能性、数字性，交互性强，即时性快，海量性广与共享性大等特点。
如上所述，传统媒体融合发展必然会产生新媒体这一概念。新媒体是根据媒体发展不同时期而定义的。
传统媒体的融合发展必须要考虑到与新媒体的融合发展。这是媒体融合发展中最重要的，也是被提到最多的。
媒体融合发展不是顺应潮流，喊口号。错误的发展思想大致可以分为以下三种：一种是思想老旧，各自为阵，报以传统媒体的思想来融合，有很多传统媒体人都是这样认为的，在内容上比较专业，新媒体的信息内容产品也应该由他们去做。笔者认为：这样做不一定是对的，我们应该建设新的团队，新的力量、注入新的活力，让 90 后、00 后“冲上去”，传统媒体人应该“退下来”，我们应该在后方给他们作统筹，作导向，作支持，作安排，作把关人，在内容建设上，他们有超前的创新思维，他们有切合时代的语言，他们有敢闯敢为的精神，我们在尺度上把握好分寸，让他们自由发挥；一种是形而上学，不切实际，没有透过现象看本质，只是表面上的融合，形式上的融合，并没有深化改革、求同存异、大力创新；还有一种是“响应号召”，生拉活扯，硬生生把台、报、杂志融合到一起。笔者认为，在如今互联网飞速发展的环境下，我们应该及时大力的融，胆大心细的合，把转型与融合整合起来做。必须用互联网的思维来改革、创新、发展传统媒体。并不是舍弃传统媒体。我们既要革新传统媒体，又要发展新媒体。我认为二者可以共生共存，可以齐头并进，可以优势互补，把新媒体融入到传统媒体，利用传统媒体现目前的优势，发展新媒体。相互扶持、相互壮大。
单就传统媒体融合发展来看，全国很多地方确实都占据了新媒体的前沿阵地，比如微信公众号、微博、移动新闻客户端APP、抖音号等，但是并没有完全深入融合，电视台也搞、电台也搞、报纸、杂志也单独搞，并没有形成真正意义上的融合，也如前面所说的只是形式上的融合，并没有很好的把传统媒体与新媒体完美的、统一的结合起来；并没有让新、老媒体相互扶持、相互发展，都是各自孤立发展，并没抱团成行，各自发展各自的。
媒体融合的优势和挑战
媒体融合有优势也有挑战，媒体融合的发展事关传媒的未来，必须要加强顶层设计、加强资源整合，加强综合投入，加强机制体制改革，加强采编技术培养，加强跨媒体整合，方能有所成效，达到真正意义上的融而合一；不要形而上学的融合，要结合自身实际考查、调研、试错、论证等，找到适合自身的融合方式方法。值得一提的是，很多地方融合到最后，剩下的只是一堆价值不菲的“破铜烂铁”。
媒体融合的优势：
（1）提升新闻舆论四力：媒体融合可以将传统媒体的传播渠道有效统一，提升其舆论传播力、引导力、影响力、公信力，打造全媒体矩阵，形成统一宣传集群。
（2）提高传播效果：媒体融合可以将传统媒体与新媒体的优势结合起来，实现更加全面、深入的传播，提高传播效果，扩大媒体的知名度。
（3）节省人力、技术成本：媒体融合可以避免重复投入，节省成本，优化各部门人员结构，减少多机房建设，多部门重复等。
（4）增强品牌效应：媒体融合可以提高品牌的曝光度，增强品牌效应，统一品牌名称，从鱼龙混杂的自媒体中脱颖而出。
媒体融合的挑战：
（1）工作性质差异：传统媒体之间工作性质各有不同，需要考虑如何协调不同媒体之间的工作性质差异。电视、电台主要以播出、剪辑为主，报纸、杂志主要以文字、图片为主，人员工作性质各有不同，有偏技术类、文字类、摄影类、制作类等。只有加强人才培训，技术引进才可以有效解决这一问题。
（2）技术难度差异：媒体融合需要不同媒体之间的技术支持，技术专业跨度较大。电视、电台播出、剪辑等与报纸、杂志编辑、出版等需要不同专业技术支持，媒体都在找寻技术上的差异化契合点，到目前为止，还没有统一的解决办法。
（3）理念差异：不同媒体之间存在理念差异，需要考虑如何协调不同媒体之间的理念差异。结合传统媒体与新媒体的展现方式不同而求大同存小异，根据各自媒体的特点、属性统一理念。
（4）管理差异：不同媒体之间需要协同管理，需要考虑如何统一管理。可以采取分类、分块、分形管理方式，最终达到统一管理。
（5）机制体制：我觉得媒体融合发展，不解决机制体制的问题，意义就不大了，很难做成。员工做的好与坏，与他的收入没有太大的关系，这种情况下谁对项目负责呢？最终导致很多项目关停。目前，有些媒体采用了内部激励机制，让全员参与，提高所有人的主动性、积极性。
媒体融合的策略和实践：
在笔者论述媒体融合策略和实践之前，先讲述媒体融合发展建设上需要注重的七个问题：
一是既要把握舆论导向，又要服务市民大众，成为宣传的主阵地、“独角兽”，也要成为大众的服务地、便民台。
二是在体制机制上必须彻底整合资源、统一规划、激励并进、统筹建设、布局合理等。
三是要加强采编人员培训，技术人才引进，加大资金投入等方面作保障。
四是当前自媒体乱象丛生，传统媒体要尽快占领媒体主阵地，充分发挥官宣媒体的权威性与引导性。
五是将传统媒体与新媒体结合起来，打造门户媒体，精耕存量用户，发展增量用户。
六是结合传统媒体各自优势，共同协作、资源共享、统一生产，使不同形式的信息内容通过多种传播渠道结合起来传播。
七是打造一支素质过硬、团队意识强的媒体队伍，不要各自为政，必须要同心协力。
媒体融合的策略和实践主要包括以下几个方面：
（1）整合不同媒体的资源，实现资源共享，提高工作效率。
电视台、广播、报纸、杂志的资源和信息内容侧重各异，电视台主要侧重于视频的采集、剪辑、配音；广播主要侧重于书面和口语；报纸主要侧重于版式及文笔；杂志主要侧重于广泛性及周期性。融合发展要找到不同媒体的优势，传统媒体根据自身的发展需求进行深耕制作，新媒体通过整合各自优势资源统一加工完美结合，达到声、影、图、文并茂。既做到了分工协作，资源共享，又提高了工作效率。
（2）建立跨媒体的传播机制，协同管理不同媒体之间的信息内容输出。
跨媒体传播可以结合各媒体平台属性进行协调输出，比如说，电视台生产出一部高质量的纪录片，除电视台自身播出需求外，可以在广播上评论式播出，可以在报纸上进行连载推广，可以做成杂志画册进行发行，还可以通过互联网、移动互联网、手持智能设备等进行移动化传播。在垂直领域方面，各媒体开展专题性策划输出，各有特色，打造统一化宣传优势。
（3）结合大数据分析，人工智能筛选，了解受众需求，制定更加精准的传播策略。
加强技术部门、技术人员、采编队伍的培训，利用人工智能、大数据进行分析，了解受众喜好，有针对性生产出各自领域的特色“产品”，根据采集到的媒体原始素材，综合整理提炼、加工，通过媒介不同传播的特性，可以实时的表现出来，从而提升新闻报道的质量和深度，达到精准传播。比如：儿童教育，老年健康，金融房产等。
媒体融合的未来发展
为解决目前各媒体行业严重下滑的趋势，加速各媒体未来经济发展。笔者通过大量查阅相关资料，提出个人几点建议：1、思想、观念上实现创新；2、机制、体制上除旧破新；3、结构、分配上大力革新；4、规划、投入上力求更新；5、融合、发展上不断出新。
媒体融合在未来的发展中，需要注重以下几个方面：
（1）加强顶层设计：媒体融合发展中最值得注意的是顶层设计。比如：人员配制、机构改革、前景规划、资金投入等都要合理安排设计。一是人员配制：绝大多数媒体单位中，分为编制、聘用制、临时员工、自收自支，当地政府应该给予媒体单位比较大的人事自主权，打破有编制与无编制的身份区别，要做到多劳多得、同工同酬、公平公正，要根据每个人的工作能力、业绩定岗定责，破除“吃大锅饭”现象，因为单位内部存在多种编制，会造成编制员工工资多、不做事，编制外的人员工资少、做事多，这样更会造成，干与不干一个样，严重打击编制外员工的工作信心与工作热情。二是机构改革：大多数媒体属于三类公益事业单位，媒体融合后，既要承担政务舆论宣传，又要在发展中求生存，陷入尴尬两难境地。当地政府应该全额拨款保障。三是前景规划：媒体融合后，要承担起政务宣传，还要关注百姓生活，在规划定位上应该做到“新闻+政务+民生+服务”，结合自身情况，不断拓展更多的便民服务，比如：网络直播、电子商务、健生健康、在线教育、文化活动等，提升服务水平与质量。四是资金投入：媒体融合资金投入只依靠媒体自身营收来解决也是不行的，地方财政也应该加大财政拨款，两方面来共同解决。
（2）技术创新：随着技术的不断发展，媒体融合需要不断创新，利用新的技术手段实现更加全面、深入的传播。当下各种技术不断完善，大数据、人工智能、VR、AR、MR等，媒体应从自身的实际出发，在技术上创新变革，根据发展的需求，加强技术创新能力，多生产出更多、更强、更新的“产品”。
（3）内容创新：媒体融合需要注重内容的创新，提高内容的质量、深度和广度，既要充分发挥媒体的舆论引导力，又要满足大众的生活服务需求，以更优、更快、更新的方式呈现。
综上所述，传统媒体与新媒体的融合，必须在顶层设计+内容创新+技术创新上进行再创业。未来趋势，合理的顶层设计+优质创作内容+核心技术力量是制胜关键，现目前各种平台都日渐完善，多不胜数，但是，信息量过载及大多数平台，特别是自媒体平台，其内容都是简单复制、拷贝，内容低俗，内容重复，内容参差不齐，内容碎片化、内容无新意等都会造成大众的反感与流失。在媒体融合发展道路上，新技术会不断优化各媒体的内容创作方式和传播效率，其中作为最核心的变数还是人，创作者的不可替代性会使得各媒体的核心价值体现到内容创作、创新上来，在依靠新技术的同时，我们一定要做好大数据内容分析整理，有效利用人工智能等完美呈现给大众。我们要做大、做强、做专、做新、做优。新媒体与传统媒体要强强联合，深耕内容和精准传播成为关键，传统媒体的原创将逐渐受到互联网版权的保护，传统媒体与新媒体的结合可以让传统媒体的“慢”变得更加的“快”，在保证了“快”的同时，传统媒体若能保持其深度调查、深度采访上的优势，才有可能在内容价值上获得更高的价值，传播才更快、更广。新媒体要借助自身的优势与传统媒体融合，有了强有力的双平台，才会提供更加优质的大数据内容，采用先进技术+集群式分发大数据内容为核心，相互取长补短，将新媒体用户引入传统媒体。媒体融合是未来媒体发展的趋势，需要充分发挥不同媒体之间的优势，实现更加全面、深入的传播。媒体融合需要注重顶层设计、技术创新和内容创新，才能实现更加长远的发展，从而走向全国、走向世界。（编辑：陈娟 卢龙涛）
