清和立夏 美自天成
贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品正式发布
发布活动现场。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁正式启动“光影茅台”项目。
贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品。
斗指东南，维为立夏，万物皆长大，故名“立夏”。告别春的萌动，迎来夏的生长，破而后“立”，万物生长生机勃勃。
二十四节气经过几千年的发展，早已成为涵盖天文、气象、历法、物候、农事、养生、阴阳等领域的综合知识体系，勾连了自然万物，既是中国人的时间哲学，浓缩着“天人合一”“顺其自然”的哲思，更涵盖了独有的生命哲学、生命美学和科学价值。
贵州茅台充分挖掘二十四节气文化之间的关系，将传统文化与茅台文化融合酿造，成就茅台二十四节气酒的美学价值和美学典范。5月6日，以“清和立夏，美自天成”为主题，贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品发布活动，在茅台厂区“光影茅台”、巽风数字世界和北京二十四节气公园线下线上同步举行。再启“美自天成”的节气寻美旅程，将酒文化与自然、科技领域结合，这一极富智慧和灵动的文化行动，亦在二十四节气中体现得淋漓尽致。
中国气象局首席专家、中国天气·二十四节气研究院副院长、中国二十四节气保护传承联盟技术委员会委员宋英杰，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理李静仁，集团领导卓玛才让、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉出席活动。
春意藏，夏初长，美好一直在路上。贵州茅台酒二十四节气春系列立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款文化产品构成春系列矩阵，开启了希望满盈的文化之旅；走过春的恬谧，迎来夏的蓬勃，立夏之日，茅台携夏而来，如约而至，将沿立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑递进生长，在热情的夏日里绽放夏系列产品的天成之美。
活动现场，光影交织，美轮美奂，“小巽”亲切迎宾，伴随立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、匠心酒韵、古韵诗词八个迎宾篇章，领导嘉宾循着春系列文化产品的“酒文化极致”之美，从“春”入“夏”，在夏季六大节气场景、夏季民俗活动，以及“酿造美好生活”剪影演绎、钢琴演奏中，与“春芒”“夏融”等沉浸式互动，开启夏季之美、文化之美、节气之美的融合体验。
晚上8时，发布活动正式启幕，活动大气、典雅、隆重，充满了仪式感和文化感，充分彰显了中国特色文化底蕴之美，以及文化之美浸润下的茅台之美。
围绕二十四节气里的茅台“文创”和“科创”两个维度，丁雄军在致辞中从“文创，美自天成的茅台节气佳酿”“科创，我无止境的巽风数字世界”两个方面，分享了贵州茅台二十四节气文化产品顺应节气、守正创新的“茅台美学”。
丁雄军说，茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺，融合时节基酒风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的极致代表。春系列6款产品清新的粮香、舒适的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等节气风味特征，与自然春意相映成趣；夏系列6款产品优雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津润的青椒香、淡淡的坚果香等节气风味特征，与锦绣夏韵和谐相融。时令更替、风味随新，二十四个节气、二十四种风味，不变的是茅台文化的守正创新、茅台美酒的“美自天成”。
丁雄军表示，巽风是茅台主动拥抱数字化，推动“虚拟映射、数实融合”，倾力打造的数字空间，使命愿景是要把茅台在数字世界里再做一遍，构建一个茅台的平行世界，并通过创造、创意和创业，推动共享、共创和共生的价值实现。从春到夏，小巽已然茁壮成长，并着力为巽友打造更加完美的巽境家园。巽风目前累计注册用户333.68万人，日活用户超34万人，越来越多的巽友在小巽的陪伴下，共建数字家园、共享数字生活，真切感受到现实和虚拟的创新互动和价值转化。今年夏季，巽风还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统和完整的酿酒系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景打造。在今后的共创、共生阶段，巽风将继续创造“我无止境”的数实价值。
发布仪式上，丁雄军、李静仁与出席活动的领导嘉宾一道，将激光笔打出的激光指向启动装置日晷，借日晷“与日月同行、与美好共酿”，表达与时俱进、奋斗当夏。随着每一道光汇聚达到峰值，伴随美妙的灯光音效，贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品立夏酒从日晷中央缓缓升起，揭开唯美面纱，这标志着贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品正式亮相发布。
二十四节气是中华优秀传统文化的重要载体，蕴藏着中国人民数千年来与自然和谐共生的文化精神。宋英杰以“二十四节气中万物华实之夏”为题，围绕“什么是二十四节气”“为什么是二十四个节气”以及“二十四节气立夏文化内涵”等内容，分享了对中国传统二十四节气文化的理解与认识。他表示，二十四节气充盈着科学的语录，洋溢着文化的馨香，记载着居家日常，是我们的诗和远方。茅台推出的二十四节气文化酒，体现的是顺天应时、道法自然所形成的“光阴的故事”的一种积淀和继承，希望茅台二十四节气文化产品酒中有诗意、诗里有酒香。
活动举行了巽风夏季设计大赛颁奖仪式，丁雄军为“最佳创意者”获得者颁发奖品和勋章。以夏为酿，为美而作，今年2月10日至3月31日，茅台在巽风数字世界开展了为期50天的第三批创意需求征集，邀请有才华的人员为贵州茅台酒二十四节气夏系列产品贡献创意，1799人参与，为茅台文化带来了最好的创意馈赠。5月4日，巽风数字世界发布了第五批创意需求，征集二十四节气秋系列插画创意。
活动还举行了“光影茅台”启动仪式。丁雄军、李静仁共同启动装置启飞无人机，随着无人机缓缓升空，“光影茅台”正式启动亮相。“光影茅台”以光影秀打造茅台主题文化场景、以数字科技艺术丰富茅台文化传播载体，用美轮美奂的声光影演绎茅台文化与二十四节气文化融合之美，将成为茅台史诗级光影文旅新地标。
贵州茅台酒二十四节气夏系列立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款文化产品，寓意着人们对万物昌盛、蓬勃发展的美好祝福。产品外盒及瓶身以“莹润绿”为主色调，呈现卯木之属性，每款产品均产自得天独厚的核心产区，采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制，使用近200支基酒精心勾兑，且分别与对应时节生产的基酒调香调味，与茅台酒夏季基酒特有的丰满、醇厚、味长等风格特点深入融合，呈现优雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津润的青椒香、淡淡的坚果香等节气风味特征，与锦绣夏韵和谐相融，象征万物并秀天地清和、万物渐盛盈而不溢、万物繁茂丰芒显露、万物欣荣花团诗意、万物锦绣快意欣荣、万物璀璨磅礴奇丽的美好意象。
线上发布会在巽风数字世界二十四节气文化公园成功举办，28.05万名巽友与铱风、钛帅、夏融，共同见证夏系列文化产品的亮相发布，开启夏系列文化产品虚实映射、数实融合的节气寻美之旅。
贵州茅台酒二十四节气系列文化产品，对应巽友们在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。巽风数字世界中的高度参与性，让贵州茅台酒二十四节气系列文化产品成为近几年来创意密度很高、数字融合很深、美学呈现更加立体的文化佳酿，产品一经上市，备受业界关注，“破圈”效应十分明显。（赵建宁 马帅 王茂 文/图）
