新华网贵阳1月1日电（周远钢）“贵州成了我生命中不可分割的一极。在贵州生活的漫长岁月里，我多次探访茅台镇。茅台的山，茅台的水，当代的茅台人，都应该有新的故事。”2025年12月31日，第十三届“天下贵州人”年度盛典暨贵商总会年会在贵阳举行。会上，中国作家协会原副主席、著名作家叶辛作主题演讲时分享了自己与贵州茅台酒之间的故事。他表示，贵州茅台要真正完成从“卖酒”到“卖生活方式”的转变，需要的不仅仅是对市场趋势的回应，更是一场深刻的价值叙事的“破局”。

  “在新时代的浪潮下，茅台如何讲述一个动人的‘新故事’？”叶辛说，贵州茅台应从三个方面讲好自己的“新故事”。

  第一，新故事的灵魂，是从文化“独白”到价值“共鸣”。“茅台的新故事，需要从历史的云端走下来，与当代青年男女的喜好，当代人的喜怒哀乐、价值追求发生‘共鸣’。”叶辛说，茅台不应只是一个被仰望的符号，更应成为一个可参与、可共鸣的价值伙伴，让每一瓶酒，都承载着超越商品本身的情感温度与社会认同。

  第二，新故事的语法，是从风味“秘境”到体验“全景”。“传统上我们将茅台酒的酿造视为需要严加守护的‘秘境’。但新时代的沟通，恰恰需要将‘秘境’适度打开，转化为可感知、可交互、可沉浸的‘全景’体验，这是一场从‘讲述’到‘体验’的语法革命。”叶辛表示，茅台作为“生活方式”的提供者，其使命就是构建令人向往的体验空间。当消费者通过一次体验，不仅记住了味道，更记住了一段由自己参与完成的故事，茅台便真正融入了他的生活图景。

  第三，新故事的篇章，要从商业“流量”到人文“留量”。“茅台要讲的，是一个百年、甚至千年的故事，它需要的不是转瞬即逝的流量，而是绵延不绝的‘留量’——留在人们心中的文化分量与情感存量。”叶辛认为，茅台在开拓市场、创新营销的同时，需要以更大的格局和耐心，去耕耘如“年轻化”“国际化”“共同体”等方面的“慢变量”。

  “茅台的新故事，坐标轴的一头是市场与消费的彼岸，另一头则必须牢牢锚定在为国家创造价值、为时代贡献经典、为人民酿造美好的初心之上。”叶辛说，当这瓶酒里，不仅能品出时间的味道，更能品出一个不断自省、创新、开放、共享的当代中国之精神风貌时，茅台的故事，才算真正讲到了一个新的境界。