新华社客户端贵阳5月9日电 由新华社品牌工作办公室、新华社贵州分社主办的2026世界品牌莫干山大会——“解码中国‘村字号’文化现象”论坛9日在浙江省湖州市德清县举办。六盘水市水城区人民政府副区长付雪霜从“村画基因”“村画品牌”“村画成效”三个方面，系统阐述贵州水城农民画所承载的乡土文化根脉。

  六盘水市水城区人民政府副区长付雪霜在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛作主旨发言。会务组供图

  付雪霜介绍：“水城农民画创作者是农民、绣娘、村寨群众，题材取自田间劳作、民俗节庆、乡村变迁、民族故事，一笔一画皆是生活，一景一物都是乡愁。”

  地处乌蒙山腹地的贵州省水城区，拥有浓郁的民族风情、厚重的红色底蕴、独特的三线记忆、火热的乡村振兴实践，这些元素共同孕育出了质朴而热烈的水城农民画。村寨烟火、农耕场景、幸福新貌……这些真正从泥土里长出来、从群众心中画出来的艺术，已然成为乌蒙山水间最生动的文化注脚。

  水城农民画《笙舞黔山福韵长》。资料图片

  四十余载持续深耕，水城农民画从民间自发创作，一步步成长为叫响全国的“村字号”文化品牌。“我们始终坚持以传承为根、以创新为要、以群众为本，让乡土艺术在新时代焕发新生。”付雪霜说。

  当地始终坚持免费培训、田间课堂、夜间画室常态化，持续培育本土画师；23所学校开设课程、38个社团覆盖2万名青少年，让非遗文脉代代相传；打造“村画闹春”“农民画里话文明”“画乡群文”等特色活动，让“村画”热在基层、火在民间。同时，创新推进“村画+文创+旅游+研学+版权”融合发展，推动农民画从“单幅作品”向“系列产品”延伸，从“墙上展示”向“市场变现”拓展，从“传统艺术”向“现代产业”升级。

  水城农民画画师正在作画。资料图片

  “水城农民画以其独特生命力，走出了一条可感受、可复制、可推广的‘村字号’文化振兴之路。”付雪霜表示，在品牌层面，水城先后三次获评“中国民间文化艺术之乡”“中国现代民间绘画画乡”，两次摘得全国“群星奖”。200余件作品被国家级机构收藏，近300件作品斩获全国全省大奖。在产业发展层面，全区已孵化文化企业3家，打造产业基地4处、主题消费空间8家；完成版权登记2.4万项，开发文创产品173余款，形成创作、培训、研学、展销、体验一体化产业生态。在富民增效层面。部分画师依托艺术创作实现增收，职业发展势头良好，越来越多群众因画而富、因画而乐、因画而美，真正实现“一幅画、带活一个村、致富一群人”。

  现场嘉宾参观水城农民画。新华社记者 刘续 摄

  “乌蒙藏山水，村画绽芳华。”付雪霜在莫干山向全国发出热情邀约，“水城农民画，是烟火生活的写照，是乡土情怀的抒发，更是水城人民用心底的幸福感。”真诚邀请各界宾朋走进贵州、走进凉都、走进水城，登乌蒙、观村画、品乡愁。

  据悉，“解码中国‘村字号’文化现象”论坛旨在依托世界品牌莫干山大会这一平台、通过深入的交流与碰撞，让更多“村字号”从现象走向品牌，从贵州走向全国，让乡土中国的文化活力被更多人看见，为乡村全面振兴注入更加持久的文化力量。

  下一步，水城区将不断擦亮“水城农民画”的“村字号”IP，立足区域禀赋与比较优势，借鉴各地品牌发展先进经验，推动水城农民画厚植乡土文化根基，深化民族民间艺术资源的挖掘、打造和提升，为全面推动乡村振兴注入持久动能。（谭诗协、李燕茹、吕秋银）