新华网贵阳6月10日电（卢志佳）芒种时节，万物竞秀。以“向C而行·共赴万千气象”为主题的贵州茅台2026年四川茅友嘉年华日前在成都举行。来自全国各地茅友代表齐聚蓉城，共赴一场融合生态、文化与情谊的夏日之约。

  茅友嘉年华活动现场。（主办方供图）

  本次嘉年华是茅台以消费者为中心打造的文化IP活动，旨在通过沉浸式体验与互动交流，重塑品牌与消费者之间的情感联结。活动选址于成都世界园艺博览园，将茅台ESG可持续发展理念融入园区自然肌理。

  在游园探索环节，茅友们穿行于天府人居与国际园艺展区之间，随车讲解将园区景观与茅台在赤水河生态守护、社区共建、绿色发展等方面的实践自然串联。在非遗体验区，茅友们亲手体验蜀锦、蜀绣及竹编等传统技艺，感受茅台文化与蜀地非遗韵味的交融共生。

  体育竞技区同样气氛热烈，“赤水同舟”旱地龙舟竞渡与“蓉耀挥杆”曲棍球体验轮番上演，呐喊助威声此起彼伏。现场还展出了70幅书法美术作品，并邀请成都本地脱口秀团队进行专场表演，幽默风趣的演出赢得阵阵掌声。

  开幕式上，茅台集团党委副书记、总经理王莉以《以酒为媒 同心共生》为题致辞。她从“以质系友、以情汇友、以诚待友”三个层面，阐述了茅台与消费者之间的价值共识构建路径。

  茅台集团党委副书记、总经理王莉在活动中致辞。（主办方供图）

  王莉表示，品质是最朴素的承诺，也是最有力的回馈。茅台始终坚守“质量是生命之魂”的信仰，依托15.03平方公里核心产区生态资源禀赋，深耕“时空法”质量管理模式，以极致匠心守住产品纯粹品质。在情感层面，茅台秉持“懂我悦己”理念，通过“四师一馆”等载体持续创新产品与场景表达，借助茅友嘉年华等活动直面消费者、收集优化建议，助力品牌与消费者同心同向。在诚信层面，茅台坚守长期主义，统筹产业、生态与社会责任，扎实推进“国之栋梁”、乡村振兴等公益项目，打造有温度、有情怀、有担当的民族品牌。

  “茅台将始终与大家同心相守、同向而行，以品质回馈信任，以情感汇聚美好，以诚信奉献社会。”王莉说。

  “茅台之夜”节目演绎。（主办方供图）

  当晚，“茅台之夜”将活动氛围推向高潮。情景合唱《世界赠予我的》温暖开篇，新编合唱《将进酒》豪迈激荡，全场大合唱《万千》《真心英雄》引发强烈共鸣。随后，“向C而行·共赴万千气象”湖畔派对在芒种时节的诗意中温情启幕，歌声与光影交织，生动演绎了茅台与茅友之间同心共情的深厚情谊。

  值得关注的是，本次嘉年华严格践行“简约、安全、精彩”的办会准则，所有展陈均采用可降解、环保材料。ESG世园主题展在活动结束后将持续开展，使绿色理念从一时一地的活动化为面向未来的长效传播。

  贵州茅台ESG世园主题展一隅。（主办方供图）

  业内人士指出，在消费者主权时代，品牌价值的核心命题正从“如何被更多人选择”转向“如何被更坚定地认同”。茅台近年来从追求曝光转向构建“心智共识”，围绕场景、情绪与价值观，打造可感知、可参与、可验证的体验结构。此次茅友嘉年华正是这一转型的重要实践。

  活动现场举行火炬传递仪式。（主办方供图）

  活动现场还举行了火炬传递仪式，茅友嘉年华的旅程从巴蜀天府传递到辽阔草原。下一站，活动将走进内蒙古，继续书写茅台与茅友之间情谊不断、精彩续燃的新篇章。