10月15日，茅台酱香酒文化推广活动暨2026华茅酒新品上市发布会在贵阳市电台街大觉精舍举行。这场以“文脉深处 风土飘香”为主题的发布会，以一条“城市文脉步道”串联起贵阳老城的历史记忆——嘉宾从老东门出发，途经文昌阁，沿电台街缓步前行，最终抵达华茅酒创始家族华氏家族在贵阳现存的建筑遗存大觉精舍。从盐运古道到赤水河畔，从成义烧房的一缕酒香到如今新品亮相，华茅酒的故事从来不止于酒本身。

  寻根：百年义商的精神底色

  华茅的历史，可以追溯到1862年。近代实业家华联辉收购茅台杨柳湾烧房旧址，重建酿酒作坊，初定名“成裕烧房”，后改名“成义烧房”。依托旗下永隆裕盐号的成熟商路网络，原本仅作家族自用的“回沙茅酒”声名渐起，逐步销往西南各地。1915年，斩获巴拿马万国博览会金奖，从此蜚声中外。

  与会嘉宾参观华茅历史展览。（主办方供图）

  华之鸿继承家业后，在酒业端扩大生产规模，在实业端践行“以商养文”理念——创办文通书局，创办永丰机器抄纸厂终结贵州纸张长期依赖外供的历史，1924年建成的大觉精舍，后成为贵州广播电台驻地，电台街也因此得名。以华家为代表的一代义商，以盐为舟、以书为帆、以酒为媒，在黔地山水间走出串联民生、文脉与家国的大道，凝练出“以义立身、以信致远、以利济民、以酒载道”的精神气象。

  茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中以“守义立身、筑谊相交、循宜兴业”为题，同与会嘉宾一同品读华茅的过往与今朝。她表示，华氏先辈恪守“以商养文，以文载道”的初心，今日发布华茅酒新品，既是赓续源远流长的酿造根脉，更是坚持以消费者为中心，推动品牌从聚焦产品供给，迈向生活方式创造的焕新表达。华茅酒的文化内核凝练为“义、谊、宜”三重维度——义为立身之根，对应酿酒守品质、行商重信誉的准则；谊为联结之脉，对应以酒为媒、联结同道的价值；宜为共生之境，对应商与文、品牌与消费者相生相宜的格局。

  焕新：文质兼备的品质表达

  全新华茅酒产自赤水河流域酱香型白酒黄金产区带——和义兴产区，依托当地独特的微生物环境，选用优质糯高粱、小麦、水，遵循酱香型白酒（大曲）传统工艺酿造，甄选和、义、兴三个产区基酒，通过“以酒勾酒”的方式精心勾调。酒体酱香突出、醇厚饱满、回味悠长，空杯留香持久。老熟香、曲香、烘焙香、青草香等多种香气协调平衡、层次丰富，兼具传统大曲酱香风骨，口感贴合当代品鉴审美，内外兼修。

  发布会现场展示的新品华茅实物。（主办方供图）

  包装设计坚持致敬历史、焕新传统，把历史故事转化为看得见、摸得着的产品语言。瓶型延续原有设计，以原版华茅老瓶为原型，线条方圆有度、克制不张扬；瓶身浮雕纹样提取赤水河和义兴流域地形图，点明产品产区属性；瓶底借鉴杨柳湾古井六边形轮廓，以古井符号寓意饮水思源、源远流长。“華茅”二字从茅台档案馆珍藏的历史文书中提取灵感，保留旧时手写笔触与时代气息，不做过度美化，让品牌文字成为可触摸的历史信物。

  瓶身主色调为靛蓝，寓意沉静包容、守正定力，呼应华茅“信义为本”的商道；正面“華茅”二字以鎏金镌刻呈现，代表时光沉淀后百年招牌、守义传家、历久弥新的价值象征。外盒延续青色体系，盒面压纹复刻赤水河地貌，烫金浮雕呈现“华茅”大字。正面放置茅台传统五星商标，回望来路；顶面使用茅台股份海洋标识，展望未来。背面采用民国版画风格，盒内点缀传统鱼纹、花卉吉祥纹样，传递人与自然及合作伙伴和合共生的理念。

   致远：稳字当头的市场布局

  华茅酒新品的市场运营策略，核心是两个字：慢与稳。

  价格方面，新品单瓶售价定为488元，公开透明、稳定预期。茅台酱香酒公司方面表示，不追求快速增长，也不以低价换量，要的是长期稳定价值，让消费者买得明白、喝得安心。

  新品华茅发布会现场。（主办方供图）

  渠道方面，采取“自营先行、体验优先”的策略。新品通过i茅台平台首发触达消费者，10月16日至20日开展尝鲜活动，每日投放560瓶，累计投放2800瓶。后续将稳步拓展经销网络，先做深、再做广，扎实做好市场基础，打磨消费体验，等待市场成熟后再有序拓展。

  值得关注的是，此次华茅品牌从外部运营商运营转为茅台酱香酒公司自营。有行业分析人士表示，华茅新品的加入，进一步完善了茅台酱香酒产品布局与价值梯队，补齐多元场景产品供给，让不同需求的消费者找到更契合的产品选择。

  茅台酱香酒公司相关负责人表示，今天的消费者选择产品，不只看重品牌与标价，更看重历史底蕴、文化内核、品质坚守与精神价值。“全新的华茅酒是茅台酱香酒产品矩阵的关键战略补位，承载着百年义商的厚重历史。”

  以义立身，方能守正道；以谊聚力，方能聚同心；以宜兴业，方能行长远。当大觉精舍的庭院里飘起酒香，百年前的义商风骨与当下的时代精神在此相遇。读懂华茅，读懂的从来不止一瓶酒，更是一种穿越时光的商业精神，一份生生不息的文化传承。