品牌是农业市场化、现代化的重要标志，品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。近年来，中央一号文件持续聚焦农业品牌建设，提出要深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。通过大力发展现代山地特色高效农业，贵州形成了一批特色优势农业产业，农业品牌体系逐步形成。茶叶、辣椒、李子、刺梨、蓝莓面积，其规模均居全国第一，兴仁薏仁米等7个区域公用品牌入选国家级区域公用品牌目录，遵义朝天椒等11个特色农产品优势区认定为中国特色农产品优势区。再启“黄金十年”征程，少不了“贵”字号农业品牌的崛起。让我们从“镇宁蜂糖李”的品牌经济学中，看贵州特色山地高效农业的品牌之路。
贵州绿色发展战略高端智库专家，贵州财经大学马克思主义学院副院长，教授、硕士生导师 和思鹏
专家点评：农村农业现代化，是“十四五”时期推动贵州农业高质量发展的重要驱动力之一，而农产品品牌化则是农业现代化的重要标志。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，深入实施品牌强农战略，对全面推进乡村振兴、加快农业现代化具有重要意义。
近日，贵州省农业农村厅连续发布《贵州省2022年特色优势产业巩固提升行动方案》和《贵州省2022年农产品质量品牌提升行动方案》，从推进农业标准化建设、强化农产品质量安全监管、健全农业品牌培育机制、做强农业品牌主体、培育优势农业品牌、开展品牌宣传推介、搭建品牌营销平台等方面共同发力，加快构建“贵”字号农业品牌体系，提升贵州农产品市场影响力和竞争力，巩固提升产业结构调整成果，确保全省特色优势产业提质增效。
图为蜂糖李之乡——镇宁县六马镇果园。新华网发（牧之 摄）
在安顺市镇宁布依族苗族自治县六马镇板乐村，曾经的贫困户王天辉的致富故事被人们津津乐道。村民们都说，“他现在厉害喽，从没饭吃的贫困户，变成了种李子的专家，能赚钱得很嘞”。
王天辉的“转折”，源于地方大力发展的蜂糖李。在镇宁，村民种植李子由来已久。从前，由于规模小，知名度不大，群众参与的积极性不高。
就在王天辉最不知所措的时候，当地定下了以蜂糖李为主导产业的发展布局，在规模化、品牌化、标准化等方面下功夫，给予农户更多的科技帮扶，“镇宁蜂糖李”的名头，逐渐在全国的市场上打响。
图为镇宁县六马镇蜂糖李成熟，农户正在采摘蜂糖李。新华网发（牧之 摄）
“政府带头，大有不同。一是我们农户可以在政府组织的培训课上学习到最新、最科学、最有针对性的种植技术，能很大地提高我们的种植水平。二是有政府推广、宣传，蜂糖李的知名度一下子就起来了，不断地有各地老板进来拉货，不光是本地，在全县、全市、全省甚至全国都有销路，果农的收入大大增加。”王天辉高兴地说，政府提供技术培训，带动产业发展，种出的蜂糖李有市场、有销路，价格几乎翻了倍。如今，王天辉家的日子一天比一天红火，去年王天辉通过李子产业获得了10多万元的净利润。
目前，“镇宁蜂糖李”种植面积22.01万亩，产值达18.9亿元；覆盖农户1.5万户6.2万人，实现户均收入12万元，人均收入3万元。
安顺市在“镇宁蜂糖李”品牌的系统建设上下了不少功夫。地方统一了“镇宁蜂糖李”外包装盒，通过种植户申报使用“镇宁蜂糖李”农产品地理标志获得派发号段，定量购买外包装盒，确保真盒子装真李子。构筑“蜂糖李”普通商标和“镇宁蜂糖李地理标志”产品为核心，“贵六马蜂糖李”“黔六马蜂糖李”“贵六马”“黔六马”商标为辅助的商标防御体系，筑牢织密“镇宁蜂糖李”知识产权防护网。通过“镇宁蜂糖李”官网及官方公众号加强“镇宁蜂糖李”品牌宣传和营销推广，在京东商城开设了镇宁蜂糖李官方旗舰店。大力实施“镇宁蜂糖李”实体产业与数字化融合示范点建设，建成200亩蜂糖李溯源试点基地，对蜂糖李从种植、采摘、分拣、包装等各个环节形成有效监管，实现即时溯源。统一品牌、构建知识产权防御体系、强化数字赋能……“镇宁蜂糖李”成了百姓增收、市场买账的金字招牌。
图为镇宁蜂糖李。新华网发（牧之 摄）
“镇宁蜂糖李”先后荣获国家农产品地理标志认证、“全国优质李金奖”、中国农业品牌、中国农产品百强标志性品牌等荣誉称号。核心产区六马镇2020年5月入选全国第十批“一村一品”示范村镇，2021年11月该镇又被农业农村部评为全省唯一一家“全国乡村特色产业十亿元镇”。
