“共建世界级旅游目的地”调研行之三
“一场赛”的新观察
——解码贵州旅游恢复增长之台江“村BA”
2023年台盘“六月六”篮球赛比赛现场。邰光政 摄
7月30日，黔东南州台江县台盘乡台盘村，山呼海啸的人潮、激情碰撞的赛场，一年一度的苗族六月六“村BA”总决赛在这里上演巅峰对决，精彩绝伦。
除了精彩的球赛，现场冠亚季军球队所获得的奖品独具“村味儿”，从去年的“稻、鱼、鸭”变成了今年的“猪、羊、鸡”，“村BA”的“农趣、农味”让人感受到了“村BA”独特的魅力。
“村BA”还是那样的味道，还是那样的热闹。去年夏天至今，台江“村BA”凭借互联网火遍大江南北，今年以来，在各场次的半决赛和决赛期间，单日传播量均过亿。
“一场赛”推动台江农文旅体商深度融合，成为全省旅游市场中的“新秀”。数据显示，今年“五一”假期短短5天时间，全县就接待游客56.6万人次，达到了2022年全县接待游客165.34万人次的三分之一；实现旅游综合收入9.31亿元，达到了2022年全县旅游综合收入17.12亿元的一半。
党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”今年上半年，省委主要领导在黔东南调研时强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，保护好传统村落，用好文化瑰宝和自然珍宝，推动文化和旅游融合发展，让游客在领略自然之美中感悟文化之美，让当地群众在旅游业发展中得到实惠。
“村BA”火爆出圈成为贵州共建世界级旅游目的地“网红IP”的背后，是“赛事带动文旅融合”的旅游产业化“新赛道”。
（一）
民族的就是世界的，“一场赛”赛出世界级旅游吸引物
夜幕下，群山间，当小山村的篮球场被灯光点亮，汹涌的人潮把赛场变成节日现场，古老神秘的民族文化与现代体育运动激情碰撞，一个世界级的旅游吸引物诞生了——台江“村BA”！
这里的篮球比赛历史比大洋彼岸美国职业篮球联赛（NBA）还要绵长。随着媒体、网友的关注度节节跃升，台江县台盘村，成为中国“村BA”圣地。
一拨又一拨的球迷奔赴台江台盘村，只为感受“村BA”的魅力。
今年3月，来自黑龙江的4位游客自驾4天，抵达台江，只为在贵州省首届“美丽乡村”篮球赛总决赛期间一睹“村BA”风采。不料，竟然被贵州美食和风土人情深深吸引，三个月都不舍得走出黔东南。
台江“村BA”，牵动了NBA球星的神经。
7月21日，NBA现役球星吉米·巴特勒戴着银项圈，走进“村BA”球场，现学一句苗语，向现场观众问好，现场一片欢呼。
7月24日，NBA退役球星马布里，腰扎苗族花带，现身“村BA”球场，与小球员“切磋球技”，让人感动。
…………
球迷追着心仪的球星而来，游客追着热烈的氛围而来。“村BA”赛场内外，分不清是谁装点了谁的梦。但“村BA”这个贵州群山间横空出世的巨大磁场，作为世界级旅游吸引物的吸引力不仅是“一场赛”，更是一个文旅体系：赛场上，苗族飞歌、反排木鼓舞等民族文化活态展陈，与赛场外充满烟火气的乡村集市、琳琅满目的文创产品，共同诠释着新时代贵州乡村振兴的新气象。
台江“村BA”之所以能够成为聚焦世界目光、吸引大量游客前往现场的“爆点”，不完全是赛事自身的观赏性。在中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄看来，这与贵州作为首批国家体育旅游示范区创建省，将赛事和民族文化高度融合大有关系。“这是一种格局更高的体育旅游产业化过程。”
旅游资源的特征是其可变性，旅游产业的生命力在于资源利用的可持续性和旅游化程度。贵州建设世界级旅游目的地，要用好传统的山水人文资源，更需要资源的创新转换，以保持旅游的新鲜感与时代感。
“近年来，贵州旅游在品牌塑造和产品打造上不断推陈出新。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，台江“村BA”的火爆出圈，不仅是贵州乡村旅游产品厚积薄发的体现，也折射出贵州旅游市场的增长潜力。
（二）
以文塑旅、以旅彰文。“一场赛”赛出农文旅体商融合“新赛道”
7月28日，全国文化和旅游资源开发工作会议在山西太原召开。文化和旅游部有关领导在会上称赞台江“村BA”开创了一种“旅游新业态”。
据介绍，台江“村BA”赛事期间，前往观赛人流每天保持在2万人左右。数据显示，去年台江“村BA”赛事期间，接待观众和游客超过50万人次，仅台盘乡直接消费就在4000万元以上，对经济拉动作用十分明显。
共建世界级旅游目的地，客源从哪里来？从海外媒体的推荐评价中也许能理出一些线索——
《纽约时报》近年来公布的世界上52个最值得到访的旅游目的地，中国仅有贵州和杭州上榜。贵州的上榜理由是：“迄今为止尚未开发大众旅游的纯正中国山地民族。”
而在《孤独星球》的2020世界最佳旅行目的地榜单中，贵州作为中国唯一入选的地区，推荐理由则是：“低调但绝对精彩的中国秘境。”
由此观之，“神秘”“原生态”，重现世人梦寐以求的“桃花源”，提供“人类疲惫心灵栖息的家园”，是贵州打造世界级旅游目的地的一大亮点。作为“村BA”的出圈地，台江县有着“天下苗族第一县”的美誉，境内民族文化醇厚浓郁，九大苗族支系在此繁衍生息，拥有14项国家级非物质文化遗产。这是台江文旅融合的深厚家底。
吸引“流量”也许不太难，但打造“游量”更不易。
如何让“网红”变“长红”，在坚持“群众性、持续性、带动性、安全性”的前提下，台江“村BA”如何利用一场赛事所开创的“旅游新业态”，闯出一条旅游产业化的新路来？
要用好流量，但不能被流量牵着鼻子走。如何借“村BA”之势，将黔东南丰厚的民族文化资源接入广阔的旅游消费市场？如何在发展旅游经济的同时，让黔东南的“神秘感”不被旅游商业化所消解？
这是黔东南州、台江县一直在积极思考如何充分发挥比较优势，开辟农文旅体商融合“新赛道”的系列新课题。
为此，经全体村民多次讨论，台盘村定下了“球场外有商业，球场内无资本”的发展方向。台江县委常委、宣传部部长潘年景表示，村里的球赛依旧是村民做主，政府和职能部门要做的就是呵护这份纯粹，在协调、服务、保障方面下功夫。
坚守群众性，做好场内文章——
面对动辄几十万元的冠名费，乃至上百万的合作资金，台盘村村委会主任、篮球协会会长岑江龙的观点朴素而笃定：不收门票，不承接商业比赛，只有坚持群众性，让群众自主办赛、自主观赛、自建自管，“村BA”才有可持续性。
推行“赛规进村规”，增强村级自治能力，确保赛事“安全性”，将篮球场管理、停车场管理、环境卫生整治、文明看球行为等纳入村规民约，球场修缮、赛规制定等事项均由村民代表大会集体商定。去年秋天，为让远道而来的观众收获更好的观赛体验，台盘村村民代表大会通过了“村BA”球场改扩建项目等事宜。
坚守带动性，做好场外文章——
台江县积极探索体育文化与民族文化、区域民俗深度融合路径，让“村BA”富有文化传承、乡愁记忆的价值意义，融入非遗文化、弘扬乡土文化、传承优秀文化，将“村BA”转化成兼具乡村烟火温度和新时代文明图景的文化符号、精神密码。
今年以来，借“村BA”之势，台江县分别于元宵与“五一”假期推出苗族“舞龙嘘花”与姊妹节等系列民族节庆活动。用为期两个月的采谷少女选拔赛在互联网上造势预热，姊妹节期间的万人盛装游行、万人苗潮音乐会、长桌宴让游客乘兴而来，尽兴而归。
继“村BA”之后，台江县再次得到外交部相关人士发文点赞：“爱在空气中！中国西南贵州省台江县，苗族居民穿着华丽的民族服装盛装游行庆祝苗族姊妹节。这个盛大的节日，被称为最古老的东方情人节，是中国非物质文化遗产。”
（三）
“流量”变“游量”，人气变财气。“一场赛”赛出旅游产业化“新天地”
“村BA”给黔东南带来的不仅是一个世界级的旅游吸引物，更重要的是，如何将巨大的互联网流量转换为旅游流量，把“游量”转化为经济、把人气转化为财气，以体育赛事助推经济高质量发展。
6月7日，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅印发通知，决定共同举办全国和美乡村篮球大赛（“村BA”），揭幕战和总决赛的赛场都属于台盘村。短短一年间，台江“村BA”升格为中国“村BA”，令人惊叹！
从“村赛”“州赛”“省赛”到“国赛”，台江“村BA”一路走来，以赛扶产、以赛助旅、以赛兴城，做好三篇文章，奋力闯出农、文、旅、体、商“五位一体”的旅游产业化新天地。
做好流量转化文章。
在线下，台盘村在“村BA”球场旁边规范、建设了乡村集市，展示展销老百姓生产的农特产品；打造以“村BA”奖品、台盘村农特产品为主题的“村BA”品牌旗舰店，今年赛事期间，每天营销收入2万元以上。
线上，赛事期间开放赛场直播二维码，让各路网红直播带货，让数以亿计的网民边观赛边购物。7月23日晚，“粤黔协作广东青年企业家贵州行”活动将抖音直播间搬到了“村BA”现场。开播5小时后，累计销售农特产品500万元。据悉，“看‘村BA’买好黔货”系列公益直播将持续一个季度。
做好品牌带动文章。
打响“村BA”品牌。目前，已申报“村BA”系列商标139件，已获国家知识产权局注册商标5件。秉承“黔货出山”经营理念，把台江农特产品的特卖会平台搭建到“村BA”篮球场，并将台江鲤吻香米、生态鲟鱼、银饰制品、果蔬脆等丰富多彩的“黔货”作为优胜参赛队伍的奖品，借助体育赛事带动地方农特产品“出山”。
打造具有台江特色的“村BA”文体名片，助力招商引资、产业发展和乡村振兴。去年以来，台江县新引进招商引资项目40个，总投资41.61亿元，实现产业到位资金35.41亿元，创造了自2022年以来GDP增速连续6个季度排全州第一、全省前列的纪录。
做好文旅融合文章。
聚焦“客源、资源、服务”三要素，把“村BA”流量热度链接农、文、旅、体产业，打造全域旅游新地标和旅游新名片，带动食宿、餐饮、农特产品、银饰刺绣销售，让村民享受到台盘“村BA”带来的增收。
据测算，在2022年赛事期间，台江县先后接待游客68.19万人次，实现旅游综合收入9516万元。
与此同时，国家现代农业产业园、国家农村产业融合发展示范园、国家级清洁生产创新试点园区等一批“国”字号项目和台江县水系连通及水美乡村建设县项目、台江县食品加工及预制菜产业园等特色产业项目，落户在“村BA”圣地台盘村周边。
一个以“村BA”圣地台盘村为基点的国家4A级景区蓝图已经在紧锣密鼓地规划之中。
为承接、共享台江“村BA”流量，在黔东南州全局一盘棋的统筹下，今年夏天，台江与周边的丹寨万达小镇、西江千户苗寨、加榜梯田、肇兴侗寨、镇远古城等景区联动，共导流量。端午假期，携程平台上黔东南州度假产品订单同比增长150%。贵州天悦集团、贵州青旅、贵州省旅投国旅等旅行社也纷纷围绕台江“村BA”推出相关旅游产品，线路设计联动黄果树、荔波等“9+2+2”特意性资源。
筑梦苗乡，燃情台江。
转眼一年间，台江“村BA”已成为全国乃至世界的“现象级文旅IP”。
台江从来不乏改革创新。
“保持热运行下的冷思考”，“冷思考”的背后是“奋力闯”，闯出旅游产业化的新路来！
台江上下，自信而从容。（记者 李卫红 马刚 熊诚 谌晗）
