最近，贵州白酒产区的体育营销在圈层颇有热度，先是从去年8月开始，世界足球顶流IP梅西变身“酱酒梅西”，认认真真地为赤水河酒吆喝。紧接着新年伊始，全国围棋甲级队落户仁怀，成立贵州仁怀酱香队，并将代表仁怀参加全国围棋甲级联赛等赛事。
说起贵州的白酒体育营销，最有名的案例莫过于2012年中超最贵的胸前广告：2012年3月6日，贵州人和足球俱乐部正式宣布与茅台集团达成战略合作，并正式更名为贵州人和足球俱乐部国酒茅台足球队，简称贵州茅台队。贵州茅台亦成为新赛季人和的胸前赞助商，赞助金额与球队最后在中超的成绩挂钩，最高金额达到5000万元，被称为“中超最贵的胸前广告”。
图为2012年贵州茅台队的“中超最贵胸前广告”
距离贵州茅台队当年的品宣故事正好12年一甲子过去了，在互联网和自媒体盛行的今天，各种营销方式层出不穷。社交平台、网络直播、KOL合作等手段让品牌推广变得更加多元化和精准。与此同时，传统的体育营销似乎正在逐渐失去往日的辉煌，部分原因在于其高昂的成本以及相对单一的宣传效果。然而，贵州白酒企业近期重拾体育营销，不禁引人关注。
首先，体育营销并非完全没落，只是其形式和内涵正在随着时代而发生变化。现代体育营销越来越注重与消费者的情感连接和互动参与度，而不再仅仅是简单的赞助或广告投放。在这个背景下，贵州白酒企业通过对体育营销的重新定义和创新实践，寻求在品牌建设上的突破。
图为梅西代言赤水河酒广告图及村超隔空喊话梅西视频截图
其次，对于贵州白酒企业来说，体育营销不仅是品牌曝光的机会，更是传递品牌文化与价值的载体。通过与梅西的绑定吸引眼球加强品牌曝光度；通过“酱酒+围棋”，能够“酒传千载，棋承万象”；通过支持像“村BA”和“村超”这样具有地方特色的体育活动，能够深入群众，强化与消费者的地域情感联系，同时也为振兴乡村经济和促进体育事业的发展作出贡献。
此外，体育营销的大型平台如奥运会、亚运会等，虽然成本高昂，但仍然具有无可比拟的国际影响力和覆盖范围。贵州白酒企业可以借助这些平台，将中国传统文化和品牌形象有效传递给全球受众，提升国际知名度。
在互联网时代，体育营销与数字营销不是对立的，而是可以相互融合、相辅相成的。贵州白酒企业可以利用数字媒体的优势，将体育赛事与线上活动结合起来，通过社交媒体的传播力和互动性，增加营销的精准性和效果。
最后，在越来越多的品牌追求快速而短暂的曝光时，体育营销恰好提供了一种长期且稳定的合作模式。这种模式有助于企业塑造长久而深厚的品牌形象，建立起消费者的信任和忠诚。
因此，贵州白酒企业重拾体育营销，并非是复古的回光返照，而是基于对市场趋势的洞察，对品牌传播方式的革新，以及对文化传承和体育事业发展的承担。通过融合传统与现代、线下与线上、本土与国际的营销策略，贵州白酒正站在一个全新的起点，探索体育营销的更多可能性！（石新荣）
