当国民花露水“六神”遇到“中国凉都”六盘水会产生什么奇妙反应？7月11日下午，第三届“六神清凉节”在水城古镇启动，为六盘水的“19℃夏天”增添一抹清香。
六神品牌诞生于1990年，是上海家化联合股份有限公司旗下的品牌之一。其产品包含花露水、沐浴露、香皂、洗手液等。本次“六神清凉节”活动将以“以文塑旅”“双向互进”“业态联动”“传播加持”为依托，与六盘水的特色文化项目水城农民画等深度合作，为传统带来新活力，打造城市新IP。同时也鼓励更多年轻人走到户外享受夏天美好一面，进一步年轻化“六神”在大众心中的品牌形象。
活动海报充分凸显六盘水特色
一个上海品牌为何千里迢迢来到六盘水举办活动？
“六盘水拥有独特的19℃夏天，天然清凉的气候与‘六神’清凉理念契合。”上海家化六神品牌总监严莉娜在接受记者采访时表示，六盘水让人感到松弛惬意，容易让人放下焦虑，这与“六神”品牌愿景非常接近。“最重要的是，六盘水因‘三线建设’而生，直面困难与挑战，不退缩、不气馁、不放弃是六盘水的‘气质’。‘六神’从对六神原液的潜心钻研到首次将花露水品类赋予功效，再到与时俱进洞察消费者需求变化并对产品不断创新，这些都与六盘水的‘气质’非常接近。”
活动吸引不少人前来打卡留影
近年来，六盘水聚焦“旅居城市”定位，持续举办消夏文化避暑旅游季，打造六盘水夏季马拉松、烙锅大赛、彝族火把节等一系列有六盘水辨识度、有传播影响力的活动，着力推动文旅、体旅、商旅融合发展。“六神”在六盘水举办清凉节，在六盘水市文体广电旅游局局长姚斌看来，这是推动六盘水文体商旅融合发展的一种新尝试。
活动现场还上演了丰富多彩的节目。图为舞蹈节目《撒麻舞》
“作为国民品牌的‘六神’，一直在为国人的清凉生活做服务；作为‘中国凉都’的六盘水，也在为大家的清凉生活做服务。为大家提供清凉，是我们的共识。”姚斌表示，“六神”携手六盘水，将有助于把六盘水避暑季的清凉与惬意推向一个新的更高维度，能更好通过一系列活动链接自然山水、历史文化与人文情感，链接避暑旅游与日常生活，链接全国各地的游客一起畅享清凉。
水城农民画用色大胆、构图丰满，纹样粗犷古朴，有学者将其称为“东方毕加索”。图为在活动现场展览的水城农民画
值得一提的是，2024六盘水夏季马拉松将在清凉节活动期间开跑。“六神”为广大跑友和游客准备了清凉产品和限量周边。“希望‘六神’能更好协助大家把六盘水的19℃清凉带在身边。”严莉娜同时也期待以清凉节为契机，挖掘更多合作可能。“比如支持水城农民画等更多非遗文化的保护、传承和创新，让文化符号焕发出新的生命力，更好成为交流互鉴的文化桥梁。”（郭立）
