贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县创新打造“村戏”文化品牌，通过“文化搭台、经济唱戏”的模式，探索出一条文旅融合助推乡村振兴的新路径。当地以群众喜闻乐见的文艺形式激活乡村经济，实现文化传承与产业发展的良性互动。

  文化赋能传统艺术焕发新生机

  印江土家族苗族自治县深入挖掘本土文化资源，以“梵净西游记·印江有好戏——乡当好耍”为主题，精心打造“村戏”文化品牌。自2023年启动以来，这项活动已从田间地头的自发演出发展为有组织、有规模的文化盛事。

  2024年11月2日，首场村戏擂台PK赛在县城广场火热开演。土家摆手舞、苗家芦笙、傩戏表演等传统艺术形式轮番登场，现场锣鼓喧天，观众喝彩声此起彼伏。65岁的紫薇镇烟农代方强在舞台上边跳着土家摆手舞一边说：“日子越过越好了，我们靠种烟盖起了两层楼，买了小轿车。排演村戏让生活更有滋味！”

图为村戏演出现场

  据统计，截至2024年底，“村戏”活动已成功举办9期，全网相关短视频播放量达7.1亿次，话题浏览量5.8亿，现场参与超10万人次，成为乡村文化IP。

  产业联动文旅融合激发新动能

  村戏的火爆带动了周边业态的蓬勃发展。活动广场周边，木黄镇的米豆腐、刀坝镇的豆豆粑等特色小吃摊位排起长龙；洋溪镇腊肉、新寨镇绿茶等农特产品展销区购销两旺。

  “活动日营业额能涨三分之二以上，光矿泉水就能卖600多瓶。”广场旁经营烟酒百货的张大爷笑着说。便利店老板邓叶则表示，每逢演出日都要提前备足货品，满足游客消费需求。

图为村戏旁便民店老板邓叶（左一）收银画面

  不仅如此，印江县还依托“书法之乡·养生印江”的定位，打造“区内提升、区外拓展”的全域旅游格局。朗溪镇柑橘采摘、合水镇古法造纸体验、团龙村民俗文化等特色项目，与村戏活动形成联动效应。

  “旅游热带动了各类消费增长，特色商品的销售尤其明显。”片区卷烟营销员代德义介绍，“景区附近的零售点客流量大增，不少商户优化商品陈列，将贵州特色产品摆在醒目位置，既满足游客需求，也提升了经营效益”。

  据了解，依托“村戏”等文旅活动的引流效应，当地零售市场活力显著增强。许多游客在体验民俗文化的同时，也会选购特色商品作为伴手礼，进一步拓宽了商户的增收渠道。这一现象正是印江推动“文旅+”融合发展的生动缩影，当地通过文化引流、旅游带动，促进特色农产品、手工艺品、休闲食品等多元消费，形成“以文促旅、以旅兴商、以商富民”的良性循环，为乡村振兴提供了可复制的“印江样本。”（罗建）