在文旅融合的浪潮中，贵州省玉屏侗族自治县走出了一条独特路径——让国家级非遗“玉屏箫笛”走进零售店，以“旅游+终端”的创新模式，让传统技艺焕发新生，让新零售终端成为文旅新地标。

店员向消费者介绍箫笛。

  一管箫笛进小店 非遗找到“活载体”

  “以前买商品是单纯消费，现在进店能看箫笛制作、听非遗故事，好像逛小型文化馆。”来自湖南的游客李先生手持刚入手的箫笛，对玉屏县城这家特色零售店赞不绝口。

  玉屏箫笛距今已有400多年历史，以“音色清越、雕刻精美”闻名，2006年入选首批国家级非物质文化遗产。但长期以来，其展示多局限于专业展馆，普通游客难有近距离接触机会。玉屏当地创新思路，在核心旅游线路的终端零售店开辟“箫笛文化角”，陈列不同年代的箫笛实物、工具，播放制作工艺纪录片，甚至邀请传承人定期驻店演示竹材选料、雕刻纹饰等关键工序。

  如今，这些零售小店已从单纯的商品售卖点，变身为非遗传播的“微型展厅”，让游客在日常消费中就能触摸到传统文化的温度。

图为店员向消费者展示吹箫笛技艺。

  雅香笛韵引客来 终端变身“打卡点”

  “没想到一家零售店能成网红打卡地！”店主笑着说，自从引入箫笛元素，店里客流量增长近三成，不少游客专门绕路来体验。

  在玉屏，融合箫笛文化的零售店并非个例。当地精选10家位于古城景区、舞阳河畔的店铺进行改造：门头悬挂箫笛造型牌匾，店内设置“箫笛主题陈列墙”，将零售产品与箫笛文创（箫笛造型书签、钥匙扣）搭配展示，甚至推出“买特产抽盲盒”活动——消费者购买指定商品可获赠箫笛制作体验券。

  更具巧思的是“听觉营销”：店内循环播放箫笛名曲《春江花月夜》，店员经过专门培训，能熟练讲解箫笛历史与传说。这种“视觉+听觉+体验”的立体模式，让零售小店成为游客感受玉屏风情的“第一站”，也带动了周边餐饮、民宿的消费。

图为客户经理在帮助小店整理箫笛。

  文旅零售双向旺 融合开出“致富花”

  “箫笛进零售店，带火的不只是生意，更是文化自信。”玉屏烟草公司负责人介绍，这种“旅游+终端”模式实现了多方共赢。

  对游客而言，零售终端的“低门槛”让非遗体验更便捷，旅途多了文化获得感；对传承人来说，小店的高流量为技艺传播拓宽了渠道；对零售终端而言，文化赋能让其摆脱同质化竞争，利润率显著提升；对地方文旅来说，零售小店成为串联景区的“节点”，丰富了旅游产品供给。

  如今，玉屏县烟草公司正计划将这一模式推广至更多零售终端，让悠悠箫笛音飘向更远的地方，让“旅游+终端”的融合之花越开越艳。（吴枭杰）