两年前，刚入职毕节市烟草公司金沙分公司的大学生小张，隐隐感到一丝窘迫。“新闻宣传？这活儿，咱能行吗？”那时的金沙分公司，像一台老旧的机器，宣传工作几乎停滞——员工年龄偏大，热情不高，写稿的人少，有新意的更少。“没人写，也没新意”，成了挂在嘴边的口头禅。
可谁能想到，短短两年，这支“老队伍”竟在全市宣传考核中杀出重围，冲到了前列。更让人意外的是，领跑的，竟是一群平均年龄不到30岁的年轻人。他们用镜头、用笔尖、用创意，把基层烟草人的故事，讲得鲜活又动人。
从“大而空”到“小而暖”，领导带头，故事有了“烟火气”
“别整那些虚的，就写咱们身边的事。”阳国发经理的这句话，成了小张和同事们的“宣传指南针”。过去，公司的宣传像流水线上的产品，政策解读、会议报道，千篇一律，没人爱看。现在，领导班子亲自把关选题，定下新规矩：“聚焦小故事，传递真情感。”
金沙分公司组织召开新闻宣传动员会议
于是，镜头对准了最真实的一线：稽查员驱车二十公里，只为把新办的许可证送到偏远山村的零售户手中；烟技员蹲在田埂上，手把手教新烟农对付烟叶病害；法规管理员不厌其烦，一遍遍给零售户讲清专卖法规，避免他们踩“红线”……这些沾着泥土、带着温度的场景，成了宣传的“富矿”。
“每一篇稿子，领导都会仔细看。”小张说，“不是挑刺，是帮我们找细节、挖情感。”比如，写稽查员送证，领导会提醒：“别光写跑了多远，写写零售户拿到证时的表情，写写他们说了啥。”正是这些“小细节”，让故事有了“人情味”，也让读者看到了基层烟草人的责任与担当。
从“拿笔杆”到“玩镜头”，培训“充电”，创意“破圈”
小张的变化，是金沙分公司宣传队伍转型的缩影。两年前，她只会写文字稿；现在，她成了“多面手”——拍视频、剪片子、搞创意，样样精通。她的成长，离不开公司的“充电计划”：“走出去学，引进来教。”
宣传员小张向公司职工分享拍照、摄影技巧
每年，公司都会选派年轻人参加省公司、市公司融媒体培训，从选题策划到镜头语言逐一学习；公司还邀请本地融媒体、电视台的记者上门指导，手把手教剪辑、润色。慢慢地，宣传形式“活”了起来：用动画+实景拍《新春走基层》，烟农看得懂、也更爱看；用拟人化手法拍摄的微视频《请把我藏起来》，把保密警示讲得生动又戳心；就连安全知识，也用“AI+视频”的方式，变得鲜活有趣。
小张带领同事共同拍摄《应急逃生科普小课堂》
“新技能学到手，真的有用武之地。”小张笑着说。这股创新风也吹动了老员工的心弦。他们开始拿起手机，记录身边的暖心事：物流师傅拍下同事帮忙装货的场景，退休员工写下几十年工作的感悟……宣传队伍里，沉寂已久的“创新基因”，被彻底激活了。
从“份外事”到“抢着干”，考核激励，人人都是“宣传员”
物流中转站的老宾，今年年初“火”了一把。他撰写的《这个冬天不太冷》，记录了同事们在寒冬为偏远零售户送物资的暖心故事，没想到在公司内部“一炮而红”。“写的就是咱们平时干的事，没想到还能被认可！”老宾憨厚地笑了。
这背后，是公司的一项新举措：《新闻宣传工作考核实施方案》。这份文件很实在——宣传成果直接挂钩评先评优、绩效奖励，优秀作品大力表彰。“多劳多得，优绩优奖”的机制彻底打破了“宣传只是办公室的事”的旧观念。
新机制一落地，效果立竿见影：大学生牵头组建“宣传小组”，老员工主动提供素材，机关、基层、后勤，人人都是“宣传员”。就连平时不爱说话的后勤师傅，也拿起手机，拍下厨房里的“小温暖”。“现在，大家都在比着干，看谁的故事讲得好。”小张说。
从“单打独斗”到“群策群力”，跨部门协作，作品更有“深度”
如果说单个员工的热情是星星之火，那么公司年度获奖短视频《账本》的诞生，则展现了协作的力量。这部作品把国家局行业一季度优秀网评作品二等奖收入囊中。
“单靠任何一个部门，都‘磨’不出《账本》。”办公室负责人的话道出了关键。这部短片构思精巧：它抓住了一家零售小店“账本”从手写到电子的变迁，折射了整个行业的数字化转型。为了让它“既懂业务，又能打动人”，公司建立了“宣传+业务”的协作方式。
构思《账本》时，先是办公室和营销部门反复琢磨，深挖“零售户数字化经营”的看点；接着财务部门加入，梳理小店账本的进化细节；脚本初稿出来，各部门代表又凑到一起“挑刺儿”，光夫妻俩“算账冲突”这个核心切入点和剧本细节，就反反复复改了十多次。大家还一起下到小店，捕捉最真实的画面。
这种“大家一起想、一起拍、一起磨”的合作模式，打破了宣传“自说自话”的局面，也让每个作品都沾上了地气，有了厚度。
《账本》杀青剧照
青春赋能，传统单位也能“逆生长”
从曾经的“发愁没人写”，到如今冲上全市前列；从单一的文字稿，到图文、视频、动画、AI的“融媒矩阵”；从少数人的工作，到全员参与的舞台——毕节市烟草公司金沙分公司的宣传面貌彻底刷新了。在这里，年轻人用热情点燃了创意，用技能激活了队伍；老员工用经验沉淀了故事，用行动支持了变革。更重要的是，公司用务实的举措，为每个人搭建了展示的舞台。
如今，金沙分公司的宣传，早已不是“额外任务”，而是全员参与的“共同事业”。它讲述的，不仅是基层烟草人的奋斗故事，更是一个“老单位”在新时代下，如何通过青春赋能，实现“逆生长”的生动实践。
正如阳国发经理所说：“只要找对方向，用对方法，年轻人的活力，就能让传统单位焕发新光彩。”而这，或许正是金沙故事最动人的地方。（洪嫚 张青青）
