新华社客户端贵阳5月10日电 2026世界品牌莫干山大会——“解码中国‘村字号’文化现象”论坛9日在浙江省湖州市德清县启幕。汇集全国各地的政企代表、专家学者，聚焦“乡土ip破圈·‘村字号’长效发展”主题，深度挖掘各地“村字号”品牌的成长故事，共同探讨中国乡土ip在品牌培育、市场化运营、业态打造等领域的实践经验与发展路径。

  贵州省三都县委常委、宣传部部长、统战部部长曹菲围绕贵州“村马”的文化根脉、农文旅融合和可持续发展路径作交流分享。

  贵州省三都县委常委、宣传部部长、统战部部长曹菲在论坛分享贵州“村马”经验

  贵州“村马”为何会在一个山地县城火起来？曹菲表示，这项赛事并非凭空策划，而是根植于水族端节赛马民俗。“我们的贵州‘村马’是有文脉渊源的。”她说，三都是全国唯一的水族自治县，水族有自己的语言、文字和历法。每年端节期间，当地群众会自发到端坡赛马，赛马结束后再回家吃年夜饭、招待客人，赛马早已融入水族群众的节庆生活。

  贵州省三都县委常委、宣传部部长、统战部部长曹菲在论坛分享贵州“村马”经验

  从传统民俗到文旅品牌，贵州“村马”正在成为农文旅融合发展的重要载体。曹菲介绍，当地以赛事引流，融入水族、苗族、布依族、侗族等民族文化元素，并联动内蒙古锡林郭勒开展南北民族文化交流，推动“村马”从单一赛事转向多民族文化交流展示平台。

  选手在贵州省三都水族自治县参加“村马”比赛。（资料图）新华社记者 杨文斌 摄

  “游客来看赛马，也留下来体验我们的民俗文化。”曹菲说，三都有长桌宴、马尾绣、水书等特色文化资源。游客可在长桌宴上品尝特色美食，体验水族语言和歌舞，感受国家级非遗的独特魅力。赛事带来的客流也进一步带动农特产品销售和旅游消费，2025年，三都全县接待游客622.05万人次，旅游综合收入60.96亿元。

  对于“村马”如何从一时出圈走向持续长红，曹菲认为，关键在于推动市场化运营，“要让企业有收益、有盈利，才能常驻常留在三都”。她表示，当地正探索“北马南赛”等新路径，利用三都气候优势，承接北方冬季不便举办的赛马活动，延长赛马运营周期，降低企业办赛成本。

  绣娘在贵州省三都水族自治县“村马”比赛现场展示马尾绣。（资料图）新华社记者 杨文斌 摄

  同时，三都也在推进马产业链延伸，探索引进香港马会退役马到三都养老、繁育，提升本地赛马品质，并拓展马术培训、动物辅助疗愈等新业态。“这些都是我们不断丰富贵州‘村马’业态的一些尝试。”曹菲说，当前相关探索仍处于起步阶段，未来还需要持续完善市场化机制，推动赛事流量转化为产业留量。

  从水族端节赛马习俗，到带动文旅消费的“村字号”品牌，贵州“村马”正以赛事为入口，连接民族文化、乡村旅游和产业发展。曹菲表示，诚邀各位嘉宾走进黔南三都，“看贵州‘村马’，品民族文化”。（卢林婧、吴沛轩、蔡紫昕、骆雨萌）