与赤水河酒绑定梅西“卖酒”的轰轰烈烈不同，贵州仁怀的一家国有全资酒企——仁怀酱酒集团，正在以儒雅温和的风格，打出了“酱酒+围棋”的另类营销组合。
2024年1月9日，在仁怀举行的全国围棋甲级队落户暨贵州仁怀酱香围棋队成立仪式，标志着贵州仁怀酱香队正式成立，并将代表仁怀参加全国围棋甲级联赛等赛事。这是贵州省唯一的围棋甲级联赛队伍，目标不仅是要振兴传统文化，更是要推动当地的体育文化事业发展。
选择与围棋这一历史悠久、富有哲学智慧和文化内涵的运动结合，贵州白酒企业展现出对中国传统文化的深刻理解和尊重。正如仁怀酱酒集团董事长李武所言：“酒传千载、棋承万象”，这不仅体现了白酒文化与围棋文化的共同特质——都是中华优秀传统文化的重要组成部分，也反映了企业发展与品牌运营的相似过程。
据了解，贵州仁怀酱香围棋队的前身拉萨队成立于2016年，2019年冲入甲级后便一直屹立在甲级圈内，并在本赛季中表现不俗，前八轮比赛先后战胜围甲劲旅上海队、北京队、杭州队、山西队等劲旅，成为围甲不可小觑的黑马队伍。
此次落户活动得到了中国围棋界的高度关注和支持，包括中国围棋协会主席常昊九段、著名国手马晓春九段以及名誉总教练曹大元九段等，他们的出席和祝福进一步增强了这一事件的影响力。
有关人士认为，仁怀酒企与围棋的跨界联合，不仅为当地白酒品牌带来了新的曝光机会，也为围棋这一国粹运动注入了新活力。赛场上激烈的对弈与策略斗智，与品酒的悠然自得形成了奇妙对比，同时也展现出了中国传统文化的深厚底蕴。这种联合不仅有利于提升仁怀酱酒的品牌价值，也助推了围棋文化的普及和发展。
图为仁怀酱酒集团酒庄一角
展望未来，贵州仁怀酱香围棋队可以进一步挖掘品牌与围棋文化的结合点，如举办围棋文化节、白酒品鉴会等活动，增强互动体验，让消费者在享受体育竞技的同时，更加深入地了解和体验仁怀酱酒的独特魅力。此外，还可以通过线上平台持续进行品牌故事的传播，与年轻消费群体建立情感链接，拓宽品牌影响力。
“酱酒+围棋”能否产生有效强链接，成为仁怀酱酒的品宣利器？我们拭目以待。（石新荣）
