赛事“流量”变发展“增量”
——看“贵马”火爆如何赋能城市“出圈”
2023年6月10日，“爽爽贵阳 大美之城”2023贵阳马拉松赛在观山湖区鸣枪开跑。图为参赛选手经过观山大桥（资料图片）。
据中国田径协会统计，2014年全国仅有51场马拉松比赛，而到了2019年，这一数据飙升到1828场。近年来，“跑马”越来越被人们钟情。由中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年，全国共举办马拉松赛事（包含半马）622场，总规模达344.5万人次。
6月16日，2024贵阳马拉松将鸣枪开跑。马拉松如此火爆，人们如此热衷于“跑马”，我们不禁思考，马拉松的魅力何在？“贵马”有何特点和吸引力？“贵马”如何擦亮“爽爽贵阳”城市名片、助力经济发展？
跑出健康好状态
《2023中国路跑赛事高质量发展研究报告》显示，40岁到55岁的中年人是各项马拉松赛事的主力军，完赛率和平均成绩也在所有参赛人群中最高。记者通过采访发现，“相比年轻人，中年人更注重健康管理”成为不少马拉松跑友的共识。
今年44岁的贵阳跑者冯宇从28岁开始跑马拉松，早晨醒来跑22公里，一周跑五六天，已成为他这些年雷打不动的习惯。说到跑马拉松给自己带来的变化，冯宇自信地说：“我感觉现在的身体状态和28岁时差不多。”
贵州省田径协会副主席、裁委会主任、国际级裁判张优誉认为，马拉松是一项有效的有氧运动，有助于提高人们的身体素质。同时，马拉松42.195公里的距离会给人的身体和意志力带来巨大挑战，完成它的人会拥有强烈的成就感和自我认同感，“坚持到底”“超越自我”这样的精神内涵深深吸引着部分跑者。
“还有一点就是马拉松的社交属性，很多人加入跑团，认识了志同道合的朋友，融入了健康积极向上的社交朋友圈，给生活带来了更多快乐。”张优誉说。
作为黔安跑团团长兼发起人，杜艳南认为跑步是最好的解压方式。“没有什么是跑一场步解决不了的。”杜艳南说，跑马拉松这几年来，她最大的收获就是学会坚持到底，以及认识了一群志同道合的朋友。
2024贵阳马拉松即将开跑，为了接待远道而来的跑友，杜艳南已经在酒店订好了60多个房间，在她看来，“有朋自远方来，不亦说乎。”
跑出城市美誉度
从2014年首届的1.32万人到2019年的2.6万人，再到2024年的9.39万人报名、3.2万人参赛，贵阳马拉松报名和参赛人数大幅增长。这背后，除了马拉松从“小众”走向“大众”的因素，也有贵阳马拉松口碑越来越好、“爽爽贵阳”城市美誉度不断提升的原因。
于跑者而言，42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。
贵阳马拉松全程赛道，满目皆绿意，处处是公园，观山湖公园、阅山湖公园、喀斯特公园、泉湖公园恰似镶嵌在“贵马”赛道上的绿宝石。不仅如此，有“中国避暑之都”美誉的贵阳气候凉爽，年平均气温15℃，夏季平均气温22.3℃，负氧离子浓度高、空气清新，2023年贵阳空气优良率达到99.5%。
正因如此，在很多跑者和专业人士眼里，贵阳是少数适合在夏季举办马拉松赛事的城市。
“夏天是不适合跑马拉松的，因此全国各地到了六七月份，马拉松赛事就大幅减少。”杜艳南说，每年“贵马”期间，很多外地跑友都对贵阳凉爽的天气十分赞叹，“很多人都说，来到贵阳就不想走了，气候实在太舒服了！”
除了良好的气候、生态优势，贵阳还把跑者服务做到极致，不断提升城市美誉度。
开通“贵马”专列、赛前公交和轨道交通免费、各大景点免门票等一系列举措，让不少跑者惊呼：在“贵马”感受到了自跑马以来的“最高礼遇”。“贵马”也通过一届届赛事的积累以及赛事服务和保障的一步步升级，从“铜牌赛事”跃升为“金牌赛事”，今年3月更是被中国田径协会评为“体旅融合发展典型赛事”，并入选世界田联标牌赛事。如今，马拉松已成为宣传贵阳的一张闪亮名片。
跑出经济新赛道
举办一场马拉松赛事，至少上万人涌入一座城市，这些人进入城市后将产生餐饮、住宿、游玩等消费，这就是客观存在且有效的“马拉松经济”。可以说，马拉松已成为撬动举办地消费的一把钥匙。
各地争相举办马拉松赛背后，有三笔“经济账”：报名费、赞助费，这是马拉松赛事本身的直接收入；从外地赶来的参赛者可以直接拉动城市交通、住宿、餐饮、旅游等方面的收入；赛事对城市品牌塑造、知名度推广带来的隐形价值。2023贵阳马拉松“以跑为媒”，举行知名企业家邀请赛，让企业家通过马拉松来了解投资环境，以体育为“桥”进行招商引资。
随着赛事品牌升级，2024贵阳马拉松的赞助商扩容。截至目前，鸿星尔克、怡宝、爱跑、蒙牛、金嗓子、荣耀200系列、小鹏汽车等都已加入“贵马”的赞助合作“朋友圈”。
离2024贵阳马拉松开跑还有半个月的时候，来自北京的跑友周虎就已经入住贵阳，他直接租了一个月的民宿，打算趁着这次比赛顺便在贵阳避暑。5月11日，贵阳市文化和旅游局局长胡琳在2024贵阳马拉松赛新闻发布会上表示，将借着今年贵阳马拉松赛这股“东风”，结合即将到来的避暑旅游旺季，进一步推动文化旅游和体育深度融合，让体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。
据《2019贵阳国际马拉松赛大数据分析报告》，2019年，贵阳马拉松参赛人数为2.6万人，累计带动社会消费总额超过3.5亿元，其中外地参赛选手平均消费2504元，贵阳本地选手平均消费631元。今年参赛人数达历史新高，3.2万名跑者参加，其背后也拥有巨大的消费市场。（记者 丁明雪）
