从“单点福利”到“全链服务”

遵义以赛为媒激活全域文旅消费

  11月22日至23日，2025年中国羽协业余俱乐部联赛“李宁杯”总决赛在遵义奥体中心落幕。为期两天的赛事吸引全国42支顶尖俱乐部、700余名参赛选手及教练齐聚黔北，遵义以赛事为纽带，串联红色文化、酱香酒韵与喀斯特山水，通过政策赋能、服务升级、场景创新，成功实现“赛事流量”向“消费留量”的高效转化，交出文旅体融合发展答卷。

  政策福利织密“文旅服务网”

  赛事期间，遵义奥体中心体育馆内，运动员角逐的呐喊声此起彼伏；馆外“遵有料”文旅体集市上，非遗竹编、酱香美酒、农特产品前围满观赛者。这场全国性赛事，既是体育竞技的舞台，更是遵义文旅资源的“展示窗口”。

  “来之前只想着打比赛，没想到遵义给我们这么多惊喜！”来自云南的参赛队员杨明白告诉记者，开赛前一天，她和队友凭参赛证半价游玩了乌江寨，“那里太美了，风景、建筑都很漂亮，等比赛结束，我们还约着一起去遵义老城逛逛，参观遵义会议会址，感受红色文化。”

  这份惊喜源自遵义量身定制的政策：11月19日至26日（赛事前后3天），运动员凭参赛证可免费游览全市国有A级景区（不含特许经营项目），乌江寨景区享半价；云门囤景区超值套票价格为45元/人，该门票总价值120元，包含景区首道门票、摆渡车票、观光游船票。景区内可轻松徒步游览龙王潭、大虎穴、牛角塘等景点，穿越地质奇观“天眼地缝”，乘坐游船穿越由喀斯特地貌形成的水上天门洞，沿途享受秀美湄江画廊风光等。

  住宿保障同样暖心。遵义旅游集团旗下14家星级酒店、2361间客房形成“赛事住宿保障圈”，覆盖市中心与景区核心区，凭参赛证明可享线上价8.5折。“离赛场10分钟路程，酒店的遵义羊肉粉连吃三天都不腻！”来自重庆的李先生笑着说，队友们已计划返程时带茶叶和白酒回家。从景区优惠到住宿折扣，“单点福利+打包服务”构建起“赛事引流—文旅承接—消费转化”的闭环。

  定制化体验打破“赛事与旅游壁垒”

  “想了解红色景点还是酱酒文化？可根据时间调整线路。”11月22日中午，奥体中心旅游咨询服务站内，服务站工作人员手持手绘地图，为陪家属来比赛的广西王先生一家规划行程。

  得知王先生想参观遵义会议会址、体验茅台镇酒文化，服务站工作人员迅速定制“一日游方案”：“上午逛会址听红色历史，中午去捞沙巷吃小吃，下午乘小团去茅台镇，还能预约酒厂参观。”

  这个11月22日至23日开设的服务站，是遵义精准服务游客的“微型窗口”。服务站不仅提供红色、酱香、自然风光等信息，还能定制“半日游”“一日游”线路。

  不同于以往“赛事归赛事、旅游归旅游”的分散模式，遵义将服务嵌入赛事全流程：在奥体中心设咨询站，让嘉宾“足不出馆”获取信息；针对时间碎片化特点，推出短时高体验线路；联动景区提供“特殊需求服务”。

  “我们不是‘卖景点’，而是帮大家‘拼体验’，在有限时间里感受遵义多元魅力。”服务站工作人员说。

  昼夜联动延长“文旅消费链”

  夜幕降临，遵义的文旅活力非但未减，反而在灯光与烟火气中愈发浓烈。11月22日晚7点，“美术馆之夜”活动正热闹，活动以吉他演奏为主要形式，为观众呈现了一场融合视觉与听觉体验的艺术活动。

  活动现场还设有非遗手作体验、艺术拍照区、吉他装置展示、美食集市及围炉煮茶等互动项目，吸引了众多市民。“美术馆里既有艺术展览，又有免费非遗体验，孩子盯着蜡染工具挪不开眼，我也趁机歇下来感受慢时光。”一位参与活动的市民笑着说。

  同一时刻，新蒲群音会·羽你同行专场音乐会在新蒲步行街C区开唱，本地人气乐队、校园实力歌手、青年唱将轮番登场，用旋律为赛事加码，让拼搏后的热血持续升温。“白天在赛场和对手拼搏，晚上和陌生市民一起唱歌，这种‘运动+音乐’的碰撞太奇妙了，感觉一下子和这座城市贴得很近。”现场参赛选手表示。

  不远处的遵义大剧院内，《从长安到临安—中华诗词大会》在此缓缓拉开序幕。舞台上，演员身着唐装、宋制汉服，让观众们仿佛亲身经历了唐朝至宋朝之间的变迁。台下，观众们或跟着轻声和韵，或举着手机拍摄，不少家长还凑在孩子耳边，轻声讲解诗词背后的历史故事。“原本只是陪孩子来看比赛，没想到能赶上这么棒的演出，既放松了心情，还让孩子感受到传统文化的魅力。”一位带娃观演的游客说。

  从日间的“遵有料”文旅体集市，到夜间的街边音乐会、美术馆非遗体验、大剧院演出盛宴，遵义以“体育+文化+消费”的场景创新，彻底打破了赛事的“时空边界”。

  近年来，遵义践行“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅”理念，从遵义马拉松、娄山关·海龙屯山地户外挑战赛，到此次“李宁杯”，越来越多高水平赛事扎根于此。

  遵义的探索，在于不孤立看待赛事，而是将其作为串联文旅资源的纽带：通过“赛事+景区”，让参赛人员在竞技之余沉浸式感受自然之美与文化之韵；通过“赛事+服务”，以定制化线路、住宿折扣、一站式咨询等精准配套，实现观赛、游览、消费的无缝衔接；通过“赛事+夜间经济”，激活美术馆、步行街、大剧院等夜间消费场景，用非遗体验、音乐展演、文化演出等多元业态延长消费链条，让赛事热度持续发酵；更通过“赛事+全民参与”的亲子活动，打通赛事与市民生活的边界，让亲子非遗互动、家庭文化观演等活动覆盖不同群体，让文旅体融合惠及更多家庭。

  在这座黔北之城，文旅、体育、消费正书写着“1+1+1>3”的无限可能。（记者 吴浩宇）