新华社客户端贵阳5月11日电 5月9日，2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。来自“中国凉都”核心区的贵州水城文旅(集团)有限责任公司（以下简称：水城文旅集团）携水城农民画的乡土风情与“凉都”生态的清凉邀约，亮相大会“贵州风物市集”。

  水城文旅集团展区。吕秋银 摄

  在水城文旅展区，色彩浓烈、线条朴拙的农民画作品格外引人注目。这些质朴的画作不仅是非物质文化遗产，更是水城文旅IP打造的核心载体。历经四十余年传承，水城农民画融合了蜡染、挑花、刺绣等多个民族工艺技法，生动记录了当地37个民族的生活百态，被誉为“画里的贵州村字号”。

  目前，水城文旅集团正积极推动水城农民画IP向文创产品、文旅场景和数字内容延伸，已开发出涵盖文具、服饰、伴手礼等多个品类的衍生产品，使乡土艺术成为可带走、可体验、可传播的文化符号。

  水城农民画展示区。吕秋银 摄

  “要让游客因19℃的清凉夏季而来，并为此驻足停留。”水城文旅集团副总经理胡倩倩说，水城地处乌蒙山区，夏季平均气温19.7℃，森林覆盖率超过60%，素有“天然空调”之称。近年来，水城文旅集团锚定“山地旅游、避暑度假、民族文化、冰雪运动”核心定位，推动生态优势向产业优势转化，构建起“一核引领、多点联动”的全域旅游格局。

  从春天的万亩花海，到夏季的清凉避暑，再到秋冬的温泉康养与高山滑雪。水城正以全时全域的产品体系，打破“夏季旅游”的季节性局限，打造“春赏花、夏避暑、秋康养、冬滑雪”的全季旅游形态。

  水城文旅集团副总经理胡倩倩向与会嘉宾介绍水城农民画。会务组供图

  此次亮相世界品牌莫干山大会，是水城文旅集团首次面向长三角地区进行品牌推介。胡倩倩表示：“从以往仅三五天的避暑行程，到今年长达156天的避暑季，彰显了水城区做优避暑旅居服务的坚定决心。”本次大会为水城文旅搭建了展示形象、对接资源的重要平台，也让更多游客看到“康养旅居到凉都”的品牌主张。

  “我们希望用品牌的力量，让更多人看见水城、读懂水城、爱上水城。”胡倩倩表示，水城文旅集团将持续以文化为魂、以生态为基、以品牌为翼，推动从“观光游”向“康养旅居”深度转型，让凉都的绿水青山真正成为造福百姓的“金山银山”。（谭诗协、李燕茹、吕秋银）