一售即空的门票、跨越城市的奔赴、时尚新潮的装扮、志同道合的畅玩，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光……
近年来，观山湖区连续举办了多场音乐节，以“音乐+旅游”产业模式，开启属于年轻人的音乐狂欢，激活了一城山水。今日之观山湖，正在做强音乐IP，加快产业融合、资源整合、产品聚合，搭建释放城市活力的舞台。
2023年“美美观山湖·文化旅游节”启动仪式现场。（杨靖 摄）
“音乐+旅游” 享受双重狂欢
落日熔金，华灯初上，升腾起夏夜的流光溢彩，5月1日至2日， 2023贵阳S-II星空音乐节热力嗨唱。民谣、说唱、摇滚等多元音乐曲风，为现场观众带来一场视听盛宴。数家知名啤酒品牌入驻，从主食小吃到饮料甜点，天南地北的风味美食被“一网打尽”。
随着音乐节热潮席卷全国，越来越多人将音乐节作为旅游的一部分，形成了“音乐+旅游”的文旅新模式。
“早就想来贵阳玩，恰好网上看到音乐节的海报有我喜欢的乐队，提前半个月就订了机票。”来自江苏的龙先生说，我还在攻略中了解到周边的观山湖公园、百花湖公园、霸王坡、神鹊茶场等美景也不容错过，“音乐+游玩”才不虚此行。
27岁的安琳玲是一名音乐爱好者，追着音乐节去一座城市，已经成为她的假期常态。今年她与朋友一起来到了观山湖。“北京、上海、杭州、昆明、成都……”安琳玲罗列着去过的城市，“就像有人为了看‘轻轨穿楼’去重庆，我是为了音乐节奔赴远方。”她说，因音乐节赴一座城，在乐迷圈很常见。这次来观山湖，一天参加音乐节，剩下的时间全用来打卡周边公园和网红点，体验感很好。
霸王坡剧本音乐会。（陈杨 摄）
“乐动”新引擎 创文旅新名片
去年8月，一场剧本音乐会在观山湖区霸王坡向日葵花田唱响，村民李大姐笑着说：“我们守着这片土地几十年了，还是头一回看到这么多人来。”在她看来，霸王坡之所以能陆续吸引游客前往，音乐会的举办是推动剂。“以前的霸王坡人气并不旺，很多人都是通过音乐会的举办才来到这里。”李大姐说。
转眼，时间来到今年7月2日，“美美观山湖·文化旅游节”再次升级回归，民谣歌曲《观山湖》的正式发布，让人在观山阅湖的歌词旋律中，感受观山湖动静相宜的静美与活力，随之而来的，是一场长达四个月的爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游观山湖夏日之旅。
7月22日，首届“爽爽贵阳·山湖音乐节”在观山湖公园民族大联欢广场激情开唱，20余组国内知名艺人以及来自五湖四海的乐迷跨越山海，因为音乐而相聚美美观山湖。直至30日，期间还将开展电子音乐、露营大会、烧烤节等活动，为这场音乐体验增色添彩，让市民游客尽享观山湖的城市音乐魅力。
“我是从北京特意赶过来的。”乐迷杨雪儿说道，“贵阳气温适宜，这场公园里举办的音乐节场地大，舞台效果也特别棒，现场还有各类小吃烤肉、果茶冰粉、洋芋粑等特色美食、创意文创，爽爽贵阳的魅力果然名不虚传。”
“山湖音乐节是观山湖区重点打造的音乐节，今后每年都将持续举办，着力办出特色和质量，打造热火朝天的‘爱乐之城’，使之成为广大乐迷的向往之地。”据观山湖区文体广电旅游局局长邹玲介绍，音乐节的落地，不仅能吸引其他城市的乐迷来到这里享受音乐，也会将他们的目光聚集观山湖，了解观山湖这座城市的风土人情、特色风貌，品尝当地特色菜，打卡景点……
“音乐节不应该只有音乐，更是一种休闲的生活方式，一个社交场景。这些都是通过音乐节打造城市名片的最佳体现。”邹玲说。
乐迷随着音乐一起律动。（郝涌智 摄）
强音乐IP 让流量变“留量”
一定规模的音乐节，背后往往承载着数万人的衣食住行。对于很多观看音乐节的乐迷来说，抢到门票只是第一步，机票、车票、酒店等一系列行程项目都需要提前预订。音乐节已然成为撬动文旅经济的杠杆。
2021年7月30日，观山湖区融媒体中心与贵阳·观山湖雪花国际啤酒节进行战略签约，根据签约内容，2021年到2023年期间，华润雪花啤酒将每年投资1000万元，进一步提升贵阳·观山湖雪花国际啤酒节的品牌体验和影响力。至今，贵阳雪花国际啤酒节已连续两年举办，吸引数万名乐迷来到现场；今年，爽爽贵阳·2023雪花Z纪元山湖音乐节邀请朴树、许嵩、陈楚生、赵雷、马思唯等众多歌手加入，也一键承包了乐迷的夏日快乐。
一花独放不是春，百花齐放春满园。今年以来，贵·音乐嘉年华、“春暖花开花田见”音乐会、贵阳S-II星空音乐节、LIVE TO LOVE·热爱音乐节、爽爽贵阳·2023雪花Z纪元山湖音乐节……各类以音乐为主题的活动在观山湖精彩上演，吸引着不同城市的乐迷来到此处，整合带动了“吃住行游购娱”产业链，为周边商家带来了经济效益。据初步测算，观山湖区2023年上半年接待国内游客数636.13万人次，同比增长23.19%；实现旅游总收入75.24 亿元，同比增长28.73%。
音乐助力文旅破圈，需要文化公司和从业者的亲力亲为，也需要地方政府和部门的大力支持，以及其他行业及品牌的加入。“接下来，我们将不断丰盈与完善音乐节核心IP，努力把‘过路客’变‘过夜客’‘头回客’变‘回头客’，更好地实现与八方游客的双向奔赴。”邹玲说。（叶舒）
