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蹲点观察丨山地运动的破局探索

2023-09-14 09:40:52  来源:动静贵州

  今年,贵州体育赛事频频“破圈”。相较于足球、篮球等大众运动,黔西南州另辟蹊径,不断培育山地运动,并通过持续举办国际山地旅游暨户外大会,积极探索“山地旅游+户外运动”及关联产业融合的国际化发展之路。黔西南为什么选择山地运动?如何破局,又怎样“撬开”大市场?今天来看蹲点观察第一期《山地运动的破局探索》。

  如果要快速了解一座山城,有什么办法?黔西南告诉你,跑着!在奔跑中建立对喀斯特山城的初印象,领略峰林秀丽风光,享受运动激情欢乐,进而开启丰富的“康养胜地、人文兴义”之旅!以山地之名做文章,黔西南让“山”路越跑越宽广。

  “赛道很好,赛道代表着我们的旅游业发展,我心情非常高兴,欢迎他们以后经常到兴义。”

  “整体跑下来我感觉比较轻松,兴义万峰林的环境非常优美,如果有机会的话,我还是会来的。”

  “我觉得赛道建设提升了兴义的档次,就觉得兴义越来越有知名度了。”马拉松参赛选手们说。

  以山地之名,算好经济账。2020年的官方数据显示,马拉松跑者平均每人在日常训练上的花费超过1万元,50%的跑者都有外地参赛的经历,并由此平均产生花费近5000元。“万马”比赛当天,非黔西南籍的参赛选手达到了46%。除了参赛报名费,每人吃住行游购娱的平均消费达到600元。

  据不完全统计,赛事期间全市景区游客量超过22万人次,是平日游客量的3.5倍;全市宾馆酒店共接待游客9.21万人,比2019年同期多接待游客2万余人;旅游综合收入超1.2亿元。

  当10008名选手奔跑在黔西南的山水长卷,上亿人次在网络上刷到了这场比赛,云游黔西南,万峰林马拉松赛事这个IP“一炮打响”。

  如何将赛事热度转化成城市留量,把“一时现象”打造成“一市品牌”?黔西南正在探索1+3+N的“万马”品牌体系。

  “我们在原有基础上做深度的挖掘,考虑把赛事和户外运动做成大众化的品牌。马拉松除了搞全马半马专业的赛事以外,让它成为大众路跑,把这里注册成路跑基地,欢迎各地的运动员到这里来参与赛事,通过赛事活动带动文体旅融合。”黔西南州副州长王丽琼介绍。

黔西南州副州长王丽琼

  这个夏天,兴义市承办了两场全国性棒垒球比赛,超过4000名学生在这里挥棒。

  “场地非常大,也非常标准。”合肥市华山路小学参赛运动员说。

  “我们觉得贵州的天气非常宜人,很凉爽,大家在这么好这么高品质比赛中,我们的孩子努力拼搏,整个比赛的氛围大家都比较享受。”参赛运动员家长黄君说。

  棒垒球,源于英国,盛行于东亚,相比于其他运动项目,在中国的知名度和参与度都不算高。而兴义市建设有4块标准棒球场和1块标准垒球场,数量居全国第一。

  兴义市文体广电旅游局党组成员黄炎说,我们做过很多探索,比如拳击赛、自行车公路赛,具体操作以后发现这些东西其他地方都在搞,别人可以选择在其他省份、市县,不一定要选择我。棒垒球在全国都属于起步的阶段,这个时候我们来做,很容易在这个项目上超过别人,或者说做得更好。

  作为黔西南破局山地运动这盘“大棋”中的关键一子,2018年,兴义市发了狠,硬是用50天时间修建起了这样一个棒垒球场体育公园,争取到海峡杯女子垒球赛落地。2018年至今,全国女子垒球锦标赛、U17女子垒球亚洲杯等全国性和国际性赛事持续在这里举办。

 

  “义龙棒垒球体育公园在全国的知名度已经很高,且受到全国棒垒球圈人士的高度认可。在这边举办赛事,拥有场馆专业且数量多,配套酒店距离近,政府部门支持力度大,当地执行团队执行能力高效专业等优势。”中国垒球协会副主任黄国斌说。

  那么,黔西南的这笔账是怎样算的呢?据统计,中国棒球整体人口规模约4100万人,超过一半是活跃人群。其中,超过80%是棒球消费人群。而且成年棒球人群以高学历、中高收入的白领为主,也爱关注旅游、影视和美食等休闲娱乐方式。今年夏天的这两场全国性棒垒球比赛,在一个月的比赛周期直接拉动周边各类消费600万元。所以小众运动并不小,反而有着大市场。

  义龙旅游集团开发有限公司负责人王清青介绍,“棒垒球在中国其实算是一个小众项目,也是一个高端项目,一个运动员带来的家长可能2到3位,一个家庭住宿、旅游加起来大概消费就有800到1000多元。”

  还有一笔文化账。棒垒球走进校园成为体育必修课,培育出19支本地队伍参加了今年的全国锦标赛。

  “我们整个班级得了第5名。”义龙新区新市民第二小学学生岑安文说。

  “我们学习棒垒球大概一年多,之前参加过软式和硬式棒垒球比赛。”义龙新区新市民第二小学学生韦梦蝶说。

  据国家体育总局测算,我国运动人数正以39%的速率增长,预计2025 年达到5亿人。其中,健身、垂钓、皮划艇等小众运动参与人群日益增加,显示出巨大市场潜力。

  黔西南州文化旅游形象代言人、钓鱼达人邓刚说,“万峰湖水面是我见过的野钓环境里面最大的,里面的鱼种也特别丰富,对于我们钓鱼人来说,我们心目中把这里当成钓鱼的圣地。”

  “从地理上来说,我们境内的峡谷湖泊、丰富的山地资源都为开展户外运动提供了非常好的基础条件。在我们一些运动项目的选择上,比如棒垒球、马拉松,在拉动人流的过程当中,也拉动了旅游消费。把体和旅融合在一块,我们的过夜游客、消费就同步拉动了。”黔西南州文广局副局长王侨说。(记者 哈思挺 黄蓓 苏姝 朱彬 陈秋桦 韩杨)

[责任编辑:刘昌馀 ]

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