新华社贵阳客户端5月10日电 2026世界品牌莫干山大会——“解码中国‘村字号’文化现象”论坛9日在浙江省湖州市德清县启幕。汇集全国各地的政企代表、专家学者，聚焦“乡土ip破圈·‘村字号’长效发展”主题，深度挖掘各地“村字号”品牌的成长故事，共同探讨中国乡土ip在品牌培育、市场化运营、业态打造等领域的实践经验与发展路径。

  贵州省盘州市旅游产业化发展中心主任胡鹏在对话中分享了六盘水市“村字号”品牌建设与业态发展的核心经验，为全国“村字号”IP持续破圈与长效发展提供了可复制、可推广的实践样本。

  “乡土ip破圈·‘村字号’长效发展”高端对话环节。会务组供图

  胡鹏表示，贵州“村字号”品牌近年来实现跨越式发展的核心根基，在于贵州高质量发展积累的坚实物质基础。过去十年，贵州持续推进基础设施提档升级，在水利、电力、交通、通信等关键领域实现跨越式发展。乡村灯光球场、社区文化广场等公共设施广泛覆盖、普惠共享，为各类“村字号”活动的落地培育提供了良好的基础支撑。

  胡鹏在“乡土ip破圈·‘村字号’长效发展”高端对话环节进行交流发言。会务组供图

  “政府引导的核心是‘支持不添乱，扶持不包办’。”胡鹏强调，坚持群众主体地位、让群众成为品牌建设的主角，是贵州“村字号”品牌长效发展的关键原则。六盘水市充分尊重群众意愿、激活群众力量，让民生底色贯穿乡村品牌培育、运营、升级全过程，为“村字号”品牌持续发展提供了不竭动力。

  谈及“乌蒙村秀”品牌的发展经验，胡鹏表示，其核心发展逻辑就是“把舞台还给群众”。依托乌蒙大草原得天独厚的生态优势，六盘水市立足本土特色资源，将广袤草原转化为大众舞台，深度挖掘传承彝族大梭柏等原生态民族文化，深耕地域民俗文化内核，让乡土文化落地生根、活态传承，打造出极具本土特色、群众自主演绎、全民共享共护的乡村特色秀场品牌。

  胡鹏在“乡土ip破圈·‘村字号’长效发展”高端对话环节进行交流发言。会务组供图

  下一步，盘州市将充分借鉴全国各地乡村品牌建设的先进经验，立足本地资源禀赋与发展实际，持续深耕“乌蒙村秀”等“村字号”品牌的培育建设，不断丰富品牌业态、提升品牌核心价值，努力打造更多具有全国影响力、示范引领力的乡村特色IP，推动以品牌赋能乡村产业发展、助力文化振兴。

  近年来，以贵州村超、村BA为代表的“村字号”IP持续走红、热度不减，不仅有效激活了本土文旅消费市场，更培育孵化出一批辨识度高、特色鲜明的乡村特色品牌，带动地方特色产业蓬勃发展，为乡村振兴持续注入蓬勃活力。本次高端对话围绕“村字号”品牌突破流量瓶颈、实现长效发展等核心议题展开深度探讨，形成了“坚持政府引导、市场主导、群众主体”有机结合的发展共识，为今后“村字号”品牌真正实现从“流量”到“留量”的转变，提供了切实可行的实践引导。（谭诗协、李燕茹、吕秋银）