新华社贵阳2月14日电（记者周宣妮）龙年春节到来，贵州“村超”热度不减。眼下，新赛季预选赛正如火如荼举行。贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县青于蓝蓝染艺术中心内，绣娘吴邦竹正在进行线上直播带货，销售“村超”和龙年周边产品。
“针对龙年我们设计了十多种产品，比如蓝染龙年玩偶、挂历、手账本、胸针、耳环等等。希望借助今年‘村超’新赛季，让‘村超’带来的巨大流量转变成拓宽蓝染产品销售渠道的机遇。”吴邦竹说。
贵州榕江素有“中国蓝染之乡”的美誉，自2023年以来，贵州“村超”足球赛事火爆全网，当地蓝染刺绣产业借助“村超”的东风，走出了一条非遗变国潮的创新发展之路，让这项古老的非遗技艺焕发新生。
1月30日，贵州省黔东南州榕江县青于蓝蓝染艺术中心内，绣娘吴邦竹正在直播带货。新华社记者 周宣妮 摄
榕江县月亮故乡网络科技有限公司文创板块负责人罗芸告诉记者，原来蓝染产业是一个小众赛道，并不为大众熟知。在“村超”出圈之前，当地也曾尝试过线上直播来宣传榕江的非遗蓝染，但收效甚微。
“‘村超’爆火之后，榕江民间足球赛事便成为我们破圈的法宝。村民们在赛场上的非遗展演，也让世界看到了榕江蓝染，通过贵州深山绣娘和国内外设计师合作交流碰撞、创新设计，让这项非遗技艺摇身一变，成为了时装新潮流。”罗芸介绍道。
1月30日，贵州省黔东南州榕江县青于蓝蓝染艺术中心内，绣娘正在缝制绣品。新华社记者 周宣妮 摄
一场村赛让一抹靛蓝复苏，一个产业带动一方百姓。得益于“村超”赛事，蓝染周边产品的订单量激增，深山绣娘们的收入也随之水涨船高。
来自榕江县党细村的苗族绣娘杨再榕从小跟随母亲学习染布和刺绣，对蓝染技艺谙熟于心。蜡笔勾画之间，一只中国龙图腾便跃然布上，栩栩如生。
年轻时曾经在外打工的杨再榕，如今已经成为一名蓝染产品设计师和非遗研学讲师。“这个寒假的研学排期已经满了，体量更大，客流也更多。有‘村超’IP加持，吸引了不少来自北上广深等一线城市的孩子来到榕江观赛，在球场边就能体验蓝染和刺绣，欣赏非遗展演。”能把家乡的蓝染文化更好地传播出去，杨再榕感到格外高兴。
1月30日，在贵州省黔东南州榕江县青于蓝蓝染艺术中心内展示的“村超”周边商品。新华社记者 周宣妮 摄
入夜时分，在“村超”赛场周边的非遗展销区内，许多外地游客被精致的蓝染产品吸引，纷纷购买丝巾、耳饰、足球包等作为新春礼物赠送亲友。
来自北京的游客汪邦彦和同学一起来榕江游玩，他坦言现场观赛更加震撼，氛围感更强，神秘绚丽的非遗展演更是别有风味。各色龙年蓝染产品让他和朋友眼前一亮，迫不及待开始选购。
1月30日，贵州省黔东南州榕江县青于蓝蓝染艺术中心内，绣娘吴邦竹正在讲解蓝染非遗技艺。新华社记者 周宣妮 摄
“村超”IP的巨大流量，持续转化成助力中国西南山区文体旅融合发展的动力源泉。榕江县不断壮大的蓝染产业，在为当地少数民族百姓带来可观经济收益的同时，也打造出了独具一格的乡村振兴新样本。
“目前，我们蓝染‘村超’周边产品的销售额已经超过100万，‘村超’新赛季也给我们带来了更多订单。”对蓝染产业未来的发展，罗芸也充满雄心壮志，“在新的一年里，我们将拓宽销售渠道，针对“村超”和龙年设计更加丰富多元又兼具实用性的蓝染产品，让全世界都知道这一抹榕江蓝。”
